| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2009年09月24日 05:15 |
作者： |
郑昱 |
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证券时报记者郑昱
在宏观经济企稳、消费者信心指数不断回升背景下，近期商贸零售板块在二级市场表现抢眼。业内人士预计，零售业销售增速降幅将在9月份见底，即将来临的国庆长假和中秋假期重合，被称为史上最长黄金周，很可能带来行业盛宴。
“十一黄金周的销售状况应该不错，除了打折之外，公司还将推出新的营销手段来吸引消费者，”新世界董秘马炳芳告诉记者，他认为公司全年“销售保8争10，利润保10争12”的目标问题不大。据其介绍，十一之前新世界已经在上海旅游节、黄浦百货节、上海购物节期间通过促销手段实现销售大幅增长。
马炳芳指出：“活动期间销售同比增长300%左右，虽然促销不可避免造成毛利率下降，但是由于销售基数成倍增长，依然对盈利带来正面影响。”
鄂武商A等公司也对此轮黄金周行情十分看好，鄂武商A董秘李轩告诉记者：“预计黄金周期间收入将同比明显提高，公司主要通过促销提升业绩。四季度是传统旺季，行业情况还不好说，但是公司业绩应该不错。”
中信证券分析师赵雪芹认为，十一黄金周或将成为行业增长率转折点。据其分析，十一黄金周期间的社会消费品零售总额由2004年的2364亿元增长至2008年的4200亿元，年均复合增长率为15.5%，2009年黄金周历时8天，加上国庆60周年，居民前期压抑的消费需求有望集中释敖，预计今年十一黄金周社会消费品零售增速有望达到20%-25%。赵雪芹强调：“实地调研中公司也普遍预测四季度行业将有实质性好转。”
来自中金公司的分析指出，国庆与中秋临近、婚庆高峰来临，不仅能够拉动居民旅游出行，而且会很好地促进百货和品牌服装、超市、家电零售等相关公司的业绩表现，2006-2007年零售类公司均在十一销售数据报出后获得显着好于大市的股价表现。中金公司预计，与今年元旦、春节单纯以打折为促销方式的情况不同，十一黄金周的折扣率将相对缩窄，零售商通过引入更好的商品、丰富的货源、新颖的体验式促销来吸引消费者，有利于毛利率的保持和提升。
不过也有业内人士谨慎看待长假效应。国都证券分析师夏茂胜向记者表示：“所谓超长假日的利好是一种概念炒作，假期再长也只有几天，对上市公司整体业绩影响有限。”但从整体看来，零售行业受经济危机的冲击正在减小，而8月份多项零售指标日前出炉，也体现了消费需求的强势反弹。其中，月度社会消费品零售总额同比增长15.4%，环比提高0.2个百分点，百强重点大型零售企业零售在没有节假日效应的拉动下销售增长达到19.62%。
从主要上市公司定期报告来看，营业收入增长已经呈现加速回升趋势，其中二季度增速环比明显提高。联合证券分析指出，零售行业公司业绩拐点逐渐确认，四季度将进入消费旺季，由于去年基数较低，行业净利润同比增速可能会大幅超预期。
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