央视昨日广告吸金126.687亿
太极未受曲美下柜影响
明年再投8000万领跑重庆军团
 
　　本报北京专电 昨日，被誉为“中国经济晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，央视揽金126.687亿广告收入，相比去年增长了15.52%，创17年来新高。排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。重庆太极集团和乌江榨菜集团明年将在央视分别投放8000万和6000万元，继续领跑重庆军团。

　　江苏雨润拿下央视首标

　　昨天上午8点零8分，在王小丫、董卿、白岩松、张斌4位主持人的吆喝中，一年一度的央视广告招标会拉开帷幕。据介绍，今年除了现场招标，央视此前已通过网上认购和网上招标，销售出了一部分广告资源，第一个竞拍时段也因此由春节联欢晚会报时广告和冠名权变为《新闻联播》后7.5秒广告招标。经过20多轮竞拍，该时段广告以5010万成交，被江苏雨润集团拿下。

　　史玉柱死磕《新闻联播》

　　昨日的广告招标现场，巨人集团董事长史玉柱很引人注目：墨镜、红色上衣、白色长裤，坐在现场第一排中间。坐在他旁边的一男一女分别代表黄金搭档和健特两家公司频频举牌。和往年一样，史玉柱钟情《新闻联播》后的广告时段，在争夺《新闻联播》后7.5秒广告时败给雨润集团后，先以4730万元拿下明年1~2月《新闻联播》后第三条广告的播放时间；再以2750万元拿下明年11~12月该时间段广告；最后以3658万元再拿下明年9~10月《新闻联播》后广告时段，共计1.1138亿元。

　　蒙牛再创单价最高广告费

　　每届招标大会上最受关注的竞拍物，要数单价最高的电视剧特约剧场冠名权。经过近1小时的竞拍，明年上、下半年的特约剧场冠名权，分别由蒙牛和纳爱斯两家企业拍得，这个结果与去年如出一辙，但价格都分别有所上涨。

　　蒙牛以2.305亿元获得2011年上半年央视特约剧场冠名权。这一数字刷新了央视广告招标以来的单标最高记录——蒙牛去年以2.039亿元曾创下最高记录。以半年182天计算，蒙牛每一天的广告费为126.6万元。在紧随其后的2011年电视剧特约剧场下半年冠名权竞拍中，纳爱斯以1.5亿元顺利拿下，其去年付出的价格为1.285亿元，今年涨了17%。

　　五粮液成昨天“标王”

　　昨天19点5分，五粮液以1.22亿拿下明年最后两个月《新闻联播》报时的广告，最终获得了《新闻联播》1~4月和9~12月报时播放权，为此总共花了4.05亿元。

　　央视广告中心内部人士称，从昨天的招标结果看，五粮液的投入是最大的，但不能称为明年广告“标王”，因为昨天的竞拍的只是央视部分广告资源。

　　焦点关注

　　春晚不会植入广告

　　昨日，在央视广告招标会现场，央视大型节目中心副主任陈临春在接受记者采访时称，明年春晚绝对没有植入广告。

　　“我们也想邀请国外明星，但拒绝商业性演出。”陈临春说，此前有商业机构找到央视，打算让出场费100万美元的国际巨星席琳·迪翁无偿上春晚，以此换得在美国举办分会场的一小段时间，但因各种原因，未被央视采纳。对此，现场主持人鲁健直言，无论作为央视员工，还是普通观众，在春晚上看到这么多植入广告，心里确实挺别扭。

　　对于有记者提出的明年春晚是否请来四大天王，陈临春介绍，由于港台艺人很早就安排了一年的档期，不容易凑齐，因此目前没有相关打算。

　　渝企表现

　　太极集团砸8000万

　　汽摩行业集体缺席

　　昨天中午11点57分，经过十几次举牌，太极集团以3980万元拿下明年7~8月《新闻联播》后第二条7.5秒广告时段。据了解，太极集团计划明年全年在央视投放8000万元广告费，与近两年广告费用相当。主推产品是藿香正气液，“还是请赵本山拍广告，我们还和《乡村爱情四》剧组谈好了植入广告，平均一集有10秒广告。”太极集团广告公司一负责人表示。

　　我市另一央视广告大户乌江榨菜看好的时间段为《天气预报》前、《焦点访谈》后的黄金资源，通过竞标，明年将投超过6000万元广告费。

　　除上述两家渝企，力帆、长安、隆鑫等汽摩行业均没到场。央视广告中心人士称，可能这些企业、部门习惯从广告公司手中购买广告时间。

　　现场花絮

　　拍卖师咳嗽糖浆当饮料

　　“吼”一天能挣上百万

　　“还有要加的吗？还加吗？”“最后一次！最后一次！”“谢谢！你的品牌，我们的世界！”昨日的广告招标现场，说话最多的要数拍卖师郁静俞。寸头、一副金丝眼镜、一口不算标准的普通话，给现场观众留下了深刻印象。记者还留意到，由于用嗓太多，郁静俞现场喝的饮料竟是咳嗽糖浆。知情人士称，这位连续6年主持央视广告招标会的资深拍卖师，一天下来能获得百万元以上的薪酬。本组稿件由特派记者 敖祥菲 采写