被称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标会今年火爆不减。 

　　虽然中国经济增速放缓，但18日举行的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，再创新高，最终的招标预售总额为158.81亿元，同比增长11.39%，高于中国经济增速。

　　最大赢家：白酒企业

　　白酒行业成为最大赢家，剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6.08亿元成为央视新标王。

　　粗略统计，包括整点新闻和《新闻联播》，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。

　　拿下“第一标”:饮料+凉茶

　　在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3.4亿元。凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。 

　　最黑的马：国美央视砸4亿

　　家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生告诉记者，未来家电行业将是电商和连锁企业并存的格局，而像国美这些在一二线城市具有传统优势的企业将向三四线城市进行业务拓展，开设实体店铺，并拉进与消费者的距离，这就需要央视这样的全国性平台进行广告投放。

　　■质疑

　　白酒报时，是否合适？

　　消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是白酒销售背后的暴利。不过，全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋今年在两会期间即表态称，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束了。

　　中国酿酒工业协会理事长王延才在央视广告招标现场接受采访时说，白酒企业好日子没有到头。他介绍说，到9月底，白酒产业销售额比去年同期增加29%，税收和利润分别增加40-50%。

　　不过，也有网友在微博上发问，公共平台，垄断资源，商业驱动，酒精报时，是否合适？

　　■分析

　　央视招标遭地方台挑战

　　地方卫视陆续推出的一些脍炙人口的娱乐栏目正在吸引越来越多的企业投入“真金白银”进行冠名。

　　11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。整场招标会以10亿元中标总价收官，大大高于2亿元的预期。汇源集团党委书记赵金林透露，其此前也参与了《中国好声音》的冠名权争夺，举到了1.9亿，最终一千万之差失去了冠名权。好声音失利后，汇源集团转战央视，以3.39亿冠名有“百姓舞台”之称的《星光大道(超级版)》，他认为“值这个价钱”。

　　著名品牌专家李光斗也分析称，央视广告招标正在受到来自地方卫视的挑战，但目前中国，电视还是广告主流。不过央视的地位没有改变。“因为央视广告还有为企业背书的作用。”据新华 《经济参考报》