■本报记者 胡亮

　　11月18日8：18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心举行。数百家企业、千余名代表经过13个小时的激烈竞标，2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158．8134亿元，比去年增长了16．2377亿元，增长率为11．39％。

　　从1995年的3．3亿元，到如今的158．8亿元，央视招标收入翻了近50倍，这也见证了众多企业在中国市场上的跨越式成长。

　　“央视广告招标这些年来，起到了什么样的作用，我认为是推动中国本土品牌的成长。”品牌专家李光斗对中国经济时报记者表示。

　　电商成新生力量

　　此次招标排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业则主要集中在汽车、旅游、酒类等。

　　快消品成为今年投放的中坚力量，食品饮料行业大品牌齐聚，金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等巨头投放平稳，健力宝、银鹭再度发力。大连上品堂海参等高端食品品牌开始走上荧屏，一定程度上反映了国民消费升级。

　　首标《星光大道（超级版）》独家冠名被汇源果汁以3．3999亿元赢得。加多宝力压全场，以8600万元中标新闻联播标版组合广告第一时间单元正1播出位置。

　　除了国有银行、大型险企、医药汽车等老面孔外，电商企业成为今年参与招标的新生力量，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴等都现身现场招标竞购环节。

　　IT通讯行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场并已在前期网上招标中竞得 “2013年春节贺岁套装”。

　　国美电器虽然第一次参加央视黄金段的招标，但出手阔绰，整体标的值约为4亿元，其招标额度也包括国美在线（国美电子商城将更名为国美在线）。国美电器有限公司副总裁何阳青表示，未来的零售企业要想做强，一定是线上线下都强的企业。

　　金融行业整体的品牌意识持续提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视广告招标，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国人保、太平洋保险等老客户积极参与并纷纷中标，中国保险行业协会则首次参与招标。

　　李光斗分析认为，这些品牌开始进军央视黄金广告，和十年来央企在中国经济的崛起有关。

　　汽车、旅游、酒类增长较快

　　本次招标，汽车行业的各路品牌轮番上阵，中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参加招标预售。风神、吉利等自主品牌重掀市场热潮，纷纷加大广告投放。

　　北京大学国际品牌与营销战略研究所主任、中国市场学会汽车营销专家委员会秘书长薛旭认为，中国企业要想用这种方法来再创中国品牌传奇，难度非常大。中国企业应该找到品牌运作规律，结合中国弱势品牌的基础，找到一条没有人走过的品牌创新发展之路才是解决问题的根本。

　　同时，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视，各省纷纷向品牌整合升级、集群式投放的方向发展。“中央电视台的城市形象广告，这十年增长非常好。”李光斗对城市旅游广告给出高度评价。

　　中国旅游研究院产业研究所所长李仲广分析称，从目的地来看，以前是省一级在央视做广告多一些，现在一些地级市，甚至一些县级市和旅游景区也在央视做广告。随着旅游产业的快速发展，其在央视投放广告将呈现出越来越多、越来越引人注目的态势。

　　根据广电总局的79号令，央视仍对酒类投标企业进行限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。

　　而酒类企业的表现却并未因此逊色。剑南春在各个时段中累计投入6．08亿元，成为2013年的“新标王”。五粮液4．99亿元夺得2013年下半年的《新闻联播》报时广告位，茅台紧随其后以3．52亿元夺得3—6月报时广告位。