自今年2月全省家电下乡工作正式启动以来，福建已累计销售家电下乡产品27．98万台，销售额5．27亿元。

　　从8月1日起，福建省在全省范围内推行“补贴资金由网点垫资兑付，县级财政部门与网点结算”的兑付模式，开展网点代垫补贴工作。

　　不仅福建省下乡产品销售火爆，全国其他省市的下乡产品也出现了热销，这与国家持续出台利好政策有关。 在家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等三大政策的接连出台后，相关家电企业很快扭转了金融危机带来的颓势，业绩逐渐攀升，机构青睐家电龙头股。

　　下乡产品在全国热销

　　新一轮家电下乡热潮迭起，全国家电市场又迎来新的销售高峰。

　　截至6月底，武汉市13个城区495个销售网点，共销售家电下乡产品32098台(部)，销售金额达到5729万元，已发放补贴资金281．95万元，补贴率为37．86％。

　　7月份，江西省家电下乡产品销售金额达5．2亿元，比6月增长57．6％，占今年以来江西省家电下乡产品销售总额的44．5％。

　　自2月1日江苏省家电下乡工作正式启动以来，家电下乡产品销售量呈现出逐月大幅增长的态势。 其中，7月份销售家电下乡产品243438台(部)，销售额54807万元，分别占5个月以来销售总量的40．47％和45．11％。

　　湖南省统计局8月15日发布的数据显示，截至7月31日，湖南全省家电下乡产品销售量已突破100万台(部)，销售额接近19亿元，销售量、销售额一直在全国第二批启动的9个省市中稳居第一，全国排名第四。

　　据统计，截至8月9日，云南家电下乡产品销售18．81万台(部)，总销售金额达到2．99亿元，兑现给农民补贴2358．7万元。 云南家电下乡产品销售量在同批次的省份中名列第7位，在同批次的西部省份中名列第一位。

　　不只是家电下乡产品，以旧换新产品也热销。 上周末，上海市家电以旧换新工作正式启动，而消费者也对此抱以极大热情。 作为家电以旧换新在沪首发店，在周末两天中，永乐漕宝店每天接待办理以旧换新均达到100单以上，其中，新购买彩电的顾客占据6成以上，其次是电脑。 由于彩电类的最高补贴上限为400元，因此，众多价位在3000－5000元之间的彩电，尤其是国产品牌彩电受益明显，海信、TCL等品牌销售增长显著。

　　家电企业逆市上涨

　　从7月下旬开始，TCL、海信电器、合肥三洋、万家乐、青岛海尔、美菱电器等企业陆续公布了2009年1－6月份的业绩报告。 与日本7大家电巨头从今年初开始便频频预亏的情形不同，国内家电企业今年上半年的整体表现大超预期，市场销售、营业收入、净利润均实现了不同程度的逆市上涨。

　　国家对家电行业的政策频频发力，除了在市场层面刺激和扩展了新的商业空间外，也在宏观层面上给了厂家和消费者以信心的提振。 一位冰箱厂商负责人坦言，以前没有财政补贴，他们也要主动下乡开拓市场，现在国家政策不仅对他们的企业实力和品牌进行了二次认证和授权，也让农民得到实惠，效果明显增强。

　　观察人士指出，上述家电企业的业绩，还将在下半年得到继续的提升和发展。 特别是对于彩电企业，下半年将迎来市场销售的旺季。 创维、海信、TCL等企业还将推出种类更多的LED液晶新品。 同时，冰洗企业在农村市场的整体表现，也将随着政策在农村市场的持续推动，在下半年迎来销售的新增长。

　　机构青睐家电龙头股

　　相关数据表明，市场上各大机构越来越青睐家电龙头股。 近日，四川长虹发行可分离交易可转债，共冻结了公众投资者和980家机构专户超过5700亿元的资金。 而之前美的电器以15．75元的公开增发35亿元的再融资也同样受到机构投资者的追捧。 美的电器的增发中，社保基金五一组合获配3612．29万股，补款金额达到3．32亿元，社保基金四零二组合获配91．51万股。

　　当然，机构关注家电板块主要的原因不仅是股价的上涨，而且是家电行业整体的复苏状况。 兴业证券分析认为，政府进一步扩大国内家电消费需求的政策导向效应将日益凸现；房地产热销、家电下乡、以旧换新有望真正拉动国内家电消费新高潮；人民币升值步伐放缓、出口退税调整将改善厂商海外市场的经营状况；白电受益于上游原材料价格下降与竞争格局稳定。 预期下半年家电行业平均利润水平将回升。

　　中投证券分析师认为，受益于以旧换新、家电下乡等政策扶持，目前家电行业正在日渐回暖，而夏季空调的大卖，更是让家电业的前景被机构所看好。 数据显示，今年第二季度，家电产业景气指数为96．43点；总体盈利状况出现好转，行业利润总额同比上升11．19％，反弹较为明显；投资增速平稳，固定资产投资总额同比上升27．10％。

　　海通证券分析师表示，家电行业自5月份以来明显复苏，这与政府推出刺激消费政策密不可分。 冰箱市场就是一个例子，一季度冰箱消费处于负增长，3－4月份能够正增长20％，5月份正增长36％，速度非常快。 这与政府推出刺激消费政策有关系，政策效果还将在未来的6个月到10个月逐渐显现。

　　对具体个股，兴业证券关注价值重塑的两条主线。 一是消费升级背景下彩电行业的价值重塑机遇。 未来三到五年国内彩电行业将进入平板电视高增长和行业盈利能力恢复性增长的双周期。 二是大集团背景下公司治理结构改善的价值重塑机遇。 具备大集团背景的上市公司，一旦在集团战略定位明晰，以公司治理结构改善为契机，业绩的持续增长和估值的提升都将是大概率事件。 建议关注海信电器、青岛海尔、深康佳、美的电器、格力电器。