新消费：看"新三大件"

　　未来几年，文化娱乐、旅游以及医疗保健这"新三大件"的消费将迅速增加，尤其是伴随这3大产业衍生的新产品、新技术、新模式，将成为中国大众新消费时代最有"钱景"的投资领域。
　　文/《投资与理财》记者尚晓娟
　　在最近一年多的中国股市，"消费"是最有号召力的概念。因为谁都明白，中国经济高速增长30年后，在投资、出口与消费这"三驾马车"中，过度依赖投资的粗放型经济增长已经难以为继，低附加值产品的出口拉动也已接近饱和，内需消费则被赋予了前所未有的意义。2010年中央经济工作会议的关键任务就是"从消费结构入手，强劲拉动内需"。
　　同时，根据国际经验，人均GDP达到3200美元是消费升级的临界点，我国人均GDP在2010年末将达到4000美元，已经进入到典型的内需主导发展阶段。未来几年，文化娱乐、旅游以及医疗保健这"新三大件"的消费将迅速增加，尤其是伴随这三大产业衍生的新产品、新技术、新模式，将成为中国新消费时代最有"钱景"的投资领域。
　　文化娱乐迎来黄金时代
　　历经30年的改革开放，中国逐步迎来全民娱乐的时代。
　　2009年堪称是中国文化产业发展的"转型之年"，年平均增幅高达17%，高于GDP和第三产业的增长速度，当仁不让地成为国家战略性产业。继2009年颁布《文化产业振兴规划》以来，今年4月九部委联合下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，彰显国家大力扶持文化产业发展的战略与决心。
　　据统计，目前文化行业的上市企业共51家，主要以图书出版、报刊广告以及影视制作为主，而刚刚于2009年登陆创业板的"华谊兄弟"与在中小板上市的"奥飞动漫"，绝对算是新兴娱乐产业的当红明星了。
　　目前，华谊兄弟股价对应2010年业绩的市盈率50多倍，处于传媒板块高位，但该公司的核心竞争力强、成长性高，获得投资者的广泛认同。华谊兄弟目前核心业务为电影、电视与明星经纪3大块，未来发展则明确为大娱乐概念，除了上述3大板块，还将涉及网游等领域。6月21日晚，华谊兄弟发布公告，以自有资金1.485亿元投资参股北京掌趣科技有限公司，正式打响扩张战役，切入竞争激烈的游戏市场。
　　相比华谊兄弟的刀光剑影，奥飞动漫的发展就显出几分童话气质。政策大力扶持的奥飞动漫被称为"中国动漫第一股"，其"以动漫影视片来营销、靠动漫玩具来盈利"的商业模式，提供了国内动漫发展的新范式。该公司日前收购了广东嘉佳卡通影视公司60%股权，获得上星专业卡通频道经营权，成为A股唯一一家拥有频道经营权的上市公司。
　　奥飞动漫用一个动人的故事描述了它的发展前景：当一个小孩子从早上睁开眼睛开始，所使用的生活用品、文具、玩具，都是"奥飞制造"；打开电视机，是奥飞生产的动画片；上互联网，有奥飞寓教于乐的网上互动式游戏"卡通乐园"；走在街上，是奥飞遍布各大城市的专卖连锁店和卡通生活馆。这就是奥飞动漫打造的娱乐帝国--"中国的迪士尼"。