| 来源： |
全景基金品牌研究中心 |
发布时间： |
2012年07月23日 17:41 |
作者： |
李泽玲;包莹;黄昉 |
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基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，主要分析基金行业品牌曝光趋势及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，供研究参考。
全景基金品牌指数及相关舆情：
为了更加直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，根据历史各月统计数据，自今年开始，研究中心特别制作并发布“全景?基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），共有“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”3个细分指数。
6月份对应P5WFBI指数点位各为965.39、790.49、147.00。各大指数走势基本一致，6月份均陡然下降，幅度甚为显著。与5月份相比，6月各品牌指数分别下跌42.46%，43.67%与56.71%，人物曝光指数“跌幅”最大，跌去逾一半并创下近一年来的低点。从指数表现看，三大品牌指数今年以来持续上涨攀升的“成果”几近被“抹去”。
新发基金媒体舆情传播分析：
37只新基金产品曝光度合计8478篇，新产品数量占比为3.12％，其曝光度占比达7.80％，新基金产品平均曝光度为229篇，而所有基金产品曝光度约92篇，高出幅度约1.50倍。居前10位是：嘉实优化红利、华安双月鑫、华安季季鑫、南方润元纯债、富国高新技术产业、银华中小盘、中邮战略新兴产业、汇添富季季红、安信策略精选、长盛同鑫二号保本。
因市场对短期理财基金的关注度不减，媒体新闻的报道热情也持续高涨。6月华安双月鑫、华安季季鑫和汇添富季季红三只短期理财基金轻松获得较高的曝光率。在基金行业，优异的投资业绩表现有利于其品牌增值，成功的产品创新也是品牌塑造的有效方式之一。
值得注意的是，新基金曝光度排名前10产品中，其“产品曝光对品牌贡献率”指标均高于“人物曝光对品牌贡献率”指标，这与整个月度基金人物总曝光度下降有关。安信策略精选与中邮战略新兴产业的数据约50%，足见小规模或新基金公司，新产品曝光对公司品牌传播的贡献较大。
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