中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(2012年1月) |
| 来源： |
全景基金品牌研究中心 |
发布时间： |
2012年02月29日 10:02 |
作者： |
黄昉;李泽玲;包莹 |
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报告摘要
基金品牌评价及舆情传播研究系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始创于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，主要分析基金行业品牌曝光趋势及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，以供关注基金业人士研究参考。
全景基金品牌指数及相关舆情：
为了让公众更加直观了解基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，根据历史各月统计数据，本期制作并发布“全景·基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），共有“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”3个细分指数。
1月份P5WFBI三个指数点位各为957.62、741.00、170.73，皆较前一个月降幅明显。纵向比较而言，尽管1月份指数下挫，但波浪式上升态势未见有变。如考虑工作日仅为正常月份的3/4，则1月份的基金舆情传播热度未减。A股市场出现阶段性反弹，杠杆基金出现“暴涨”，成为当月产品曝光度耀眼“明星”，可见，创新型产品是基金品牌塑造以至于增值的有效方式之一。
新发基金媒体舆情传播分析：
统计显示，15只新基金产品曝光度合计4402篇；产品数量占比1.49％，曝光度占比4.32％。新基金产品平均曝光度为293篇，而所有基金产品曝光度约101篇，高出幅度约1.90倍。居前8位是：国联安信心、光大行业轮动、信诚沪深300分级、招商优势企业、诺德双翼分级、长城久兆分级、工银中证500分级、上投品质。4只分级基金产品曝光量位居前列，此类产品历来比较受关注。
基金舆情焦点分析及个案摘要：
一月份，因月末一整周的春节长假，投资者参与市场热情较冷淡，基金行业品牌传播或PR(公共关系)主动舆情传播资讯大降，罕见媒体上有特色的基金活动动态报道。据观察，“创新产品”及“评级数据”的宣传成了多数基金PR人士的“重头戏”。
值得一提的是，近期大成基金应对“重啤事件”的危机公关广受关注。该公司在危机出现后，除了通过媒体做好沟通解释外，做出了两个重要决策：一是，作为重啤的股东，提出罢免董事长提案；二是，对重仓重啤的大成优选持有人，提取2000多万元的业绩风险准备金进行亏损补偿。尽管“罢董”告败，“补亏”如“杯水车薪”，却也开创了行业之先河，对减弱危机的伤害、重塑品牌形象起到一定积极作用。从PR(公关关系)的角度来看确属高招。
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