| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2012年04月19日 16:58 |
作者： |
包莹 |
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全景网4月19日讯 近期，基金公司品牌战升级，各家公司努力在激烈竞争中提高自家产品品牌认知度。全景基金品牌研究中心（专栏）注意到，鹏华基金与券商营业部合作推出LOF乐富旗舰店（专题），富国基金积极打造指数增强基金品牌，华安基金重点布局短期理财品等。在经历早期“跑马圈地”后，基金公司现进入差异化发展时代。
今日消息，鹏华基金现已通过与申银万国证券、湘财证券合作，首推鹏华申万乐富旗舰店、鹏华湘财乐富旗舰店，在两家营业部从格局布置上洋溢着LOF乐富氛围。鹏华基金还表示，作为目前市场上管理LOF最多的公司，未来还将与更多的核心券商伙伴推进更多的乐富基金专营店。
而富国基金在为旗下指数增强基金推出了“超越”系列微电影后，又于4月18日起将旗下富国天鼎正式更名为富国中证红利指数增强基金，富国基金公告称此举是:"为了适应我国证券市场发展的需要，在规范运作的基础上进一步完善我公司的品牌战略规划，形成指数型基金的子品牌体系"。
近期，华安基金重点布局低风险的短期理财产品，已正式申报了华安季季鑫、华安月月鑫、华安双月鑫等多只短期理财债券型基金；嘉实基金和华泰柏瑞关于沪深300ETF媒体话语权的争夺，此外还有南方基金的“保本”特色，国投瑞银和银华基金的分级产品，新华基金只推权益类产品等等，越来越多基金公司正不断通过产品打造个性化品牌特色。
在经历早期的单纯拼业绩、拼规模后，基金公司现正进入了差异化发展、个性化服务时代，积极打造提升个性化品牌。中央财经大学金融品牌研究所在《2011基金品牌年度观察：在艰难中跋涉》报告中提到的“回首十年的几番沉浮，热潮退却后适合做一番冷思考，艰难与低潮或许正是基金业重新思考、重新布局品牌建设的契机，能够着手制定逆周期品牌战略的机构终将在不远的未来获得回报。”（全景基金品牌研究中心/舆情观察员 包莹）
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