全景网4月23日讯 日前，全景基金品牌研究中心发布了《3月份中国基金品牌曝光及舆情传播报告》，报告指出，3月基金市场“创新”标签如雨后春笋般不断跃现，基金PR(公共关系)舆情传播资讯也继续攀升。从发行市场上看，短期理财型产品开始进入投资者视野，新品推广仍然是多数品牌PR的重头戏；跨市场ETF的蓄势待发更是掀起了一轮声势浩大的舆论热潮。基金电子商务方面也有不少新突破，华安、华夏与上投摩根等公司多以“首家”名义标新立异，宣扬各自在基金直销领域上的特色服务。
    报告还指出，3月份基金品牌活动“公益”居多，南方、汇添富、兴业全球等公司以“爱心”名义的活动彰显“社会责任”；单只基金上宣传也多折射出“社会责任”理念，如新华优选、财通价值动量与中邮上证380等的分红回报投资者。此外，月末“明星基金奖”和“金牛奖”放榜，为众多基金品牌增光添彩，基金公司“借力”宣传也成了3月的另一道亮丽“风景线”。

“创新”引领3月基金产品及电子商务

    阳春三月，万物复苏，基金市场呈现出一片“创意盎然”的光景，各大基金公司在3月份继续为拓展市场努力在“创新”上下功夫。报告中整理出比较突出的有，嘉实基金和华泰柏瑞两家公司获批跨市场“沪深300ETF”产品；汇添富与华安两家基金公司在3月初上报了短期理财债券型基金；首只有封闭期的分级基金（长盛同庆分级基金）推出了转型方案。这些在业界引起了相当大的关注，此类“带头”举措可能为其他公司提供了借鉴，彰显了示范效应，所属品牌受关注大增，也必然是有效且持续的品牌宣传。

    此外，报告指出，在电子商务方面，本月共3家基金公司纷纷呈上自家独有的新业务，让其基金品牌增色不少。华安基金发布业内首个支持多种智能化交易功能的iPhone客户端；华夏基金官网开理财产品超市，该网站能查询所有基金净值数据，宣称为业内独有的一家；上投摩根携手搜狐在业内首家推出“基金60秒”手机移动精品资讯服务。这些举措既增加了为投资者服务的方式或渠道，也让这些“开先河”的公司在基金直销领域品牌宣传上独领风骚。

    全景基金品牌研究中心认为，随着互联网的飞速发展，无论来自客户端、投资者端、销售端和基金公司，业内都深切感觉到电子商务未来具有发展前景；而关注投资者的诉求，创新电子商务，对于面临营销困境的基金公司而言，未必不是一条具有想象空间的营销渠道之一。

品牌活动建设彰显“社会责任”理念

    据报告统计显示，3月曝光的基金品牌活动明显较少，鹏华基金第七场“投资可以更美的”深度投资探索之旅启动，是少有的案例。不过，基金公益活动则有所增加，爱心公益一直为基金公司所重视和倡导，南方、汇添富、兴业全球等公司皆以开展了“爱心”名义的活动。兴业全球基金表示，良好的社会责任履行与经营业绩会成为互相推动的循环动力，有助于影响并创造更大的公众和社会财富。

    相较于对公司品牌的宣传，更多基金公司似乎更热衷于对旗下表现突出单只基金的推广。从报告中罗列的动态看，分红是本月基金首要的“出位”的事件，“新华优选派发年内最大红包”，“财通价值动量”与“中邮上证380”一月两次分红”均有较多的新闻报道。全景基金品牌研究中心认为，基金分红经常起到为持有人“落袋为安”、“高位减仓”的作用，所以有识之士把之当成基金公司履行“社会责任”的重要表现；其次，慷慨“分红”的基金公司也给公众留下美好形象，为品牌美誉度增彩添色。

    月末，《证券时报》社年度中国基金业“明星基金奖”与《中国证券报》基金业“金牛奖”评奖结果出炉，相关消息在3月最后一周占领了“品牌宣传”至高地。报告认为，基金公司在新基金发行或者持续营销宣传上都加上“获奖”标签，借力宣扬推广；而媒体轰炸式的公开报道，对基金业有着积极的影响，对相关基金品牌的建设也无疑增加了“砝码”，有关的宣传也成了3月份基金业的另一道亮丽“风景线”。（全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲）