事件：全国假日办发布《2013年春节黄金周旅游统计报告》显示，今年春节黄金周期间，全国共接待游客2.03亿人次，比上年春节黄金周增长15.1%；实现旅游收入1170.6亿元，增长15.4%。
　　点评：2013年春节黄金周旅游接待游客人数和实现旅游收入虽然低于预期，但是旅游总体需求依旧旺盛，旅游规模继续扩大，消费水平不断提升。我国政府为推动内需，刺激消费，促进经济和旅游业的发展，于2000年春推出黄金周，进而推动人民群众出行旅游。黄金周的推出给我国旅游业和相关产业带来发展。今年春节假期是黄金周假日旅游制度设立以来的第32个黄金周，经过10多年30多次的运行发展，此次春节黄金周假日旅游呈现出了一些新的趋势：一是旅游消费已经成为广大人民群众的常态选择。二是旅游市场供给更加贴近百姓需求。三是旅游者出游更加理性、文明，表现在对目的地、旅行社、价格选择以及权益保障等方面。
　　从今年春节黄金周旅游市场呈现的特征来看，城市周边游和短途游成为居民出游的重要形式。自驾自助旅游成为常态是人们突破时间和空间的束缚，个性化需求得到满足和进一步强化的结果，是游客和旅游产品更好的互动的体现，这也将加速我国旅游向度假休闲游市场发展的步伐。
　　此外，随着居民收入的不断提高和休闲消费理念的不断升级，出境旅游成为春节黄金周的一大热点，随着出境旅游热的升温，购物游特别是免税购物、跨境购物游，成为春节旅游消费一大特点。蛇年春节是自去年11月离岛免税新政实施后的首个春节黄金周，客流高峰加上政策效应，让原本就火爆的免税购物再度升温，进一步催热免税购物热潮。据统计，2月9日至15日，三亚免税店累计接待游客12.35万人次，实现销售额约1.4亿元；2月13日上午9时至15日0时期间连续39个小时营业不打烊，13日进店人数已突破去年春节的最高纪录，14日更是达到2.2万人次，实现销售额3000万元，创下了免税店运营以来日销售金额最高记录。
　　行业投资策略：从2013年春节黄金周旅游市场的呈现出来的特点看，我国旅游行业日益趋向成熟，逐渐从浅层次的境内观光旅游向度假休闲游，向出境游转变。国内度假休闲游、出境游人数也保持增长态势。我们依旧坚定看好旅游行业在经济结构转型中所体现的中长期成长性以及良好的增长空间。近期旅游板块的充分调整使得2013年一季度布局机会凸显。因此，我们继续维持行业“优于大势”的投资评级。
　　风险提示：经济的下滑、国家政策对行业的支持力度可能低于预期、突发性自然灾害的不良影响等。