■本报记者 窦滢滢

　　《连线》杂志总编辑克里斯·安德森曾经的预言——“Web已死，Internet永生”，正在成为现实。

　　CNNIC数据显示，截至目前中国网民总数为5．13亿，其中手机网民3．56亿，只使用手机上网的网民更是多达1．17亿。截至2011年12月底，智能手机网民规模达到1．9亿，占全国手机网民的比例达到53．4％。而中国智能手机网民中，搜索是网民手机上网的第二大应用。

　　在移动互联网的竞争中，四大门户都没闲着：网易瞄准新闻客户端的第一把交椅；新浪以微博作为强大支撑点进军最佳应用宝座；搜狐与展讯通信合作打造移动应用商店；腾讯组建六大事业群，被业界看作是全力布局移动互联网的信号。

　　“中国的移动互联网还处于起步阶段，行业还需要在服务和创新能力方面有较强积淀的公司，带领行业进行开拓、共同成长，一个新的‘成长故事’才刚刚开始。”互联网业界知名评论人陈德武告诉记者。

　　而腾讯公司企图通过未来在移动与PC终端的双重布局、发力，打造面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌——腾讯效果推广，在陈德武看来 “是完成搜索商业化的核心力量”。

　　“巨大的市场潜力驱动和广告主需求刺激，驱使各玩家不得不重新思考搜索商业化与移动互联网之间的关系。”腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏表示。

　　根据IAB移动营销中心、IAB欧洲和HISScreenDigest共同研究成果显示，亚太地区的互联网经济正在向移动互联网演进，2011年全球移动广告市场价值超过53亿美元，亚太地区的移动广告支出最多，2011年超过了19亿美元，几乎占整个市场的36％。亚太地区的移动搜索广告支出远远高出北美市场5．7亿美元，比欧洲市场高出4．8亿多美元。

　　“2012年中国的互联网发生着巨大变化，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式，中国互联网的变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变。”刘成敏表示。

　　正因如此，他认为，搜索商业化应聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动大社交网络三个层面。其中，移动社交网络将提升搜索的营销价值，带有社交属性的搜索用户，更利于收集并释放企业、品牌需要的营销数据。

　　“腾讯效果营销的价值未来将会被广告主广泛认可，我们对此充满信心。一方面，移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的搜索入口成为广告主开展效果营销的主要渠道；另一方面，腾讯效果推广对跨平台资源的整合优势，使得效果营销不仅仅是传统的 ‘关键词投放’这样简单，而是形成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”对未来，刘成敏信心满满。