视频网站经过一番几起几落的角逐，目前市场格局已经初步清晰。据艾瑞最新统计数据，腾讯视频的月用户覆盖量达到了22745.30万人，超越土豆网跃升至第二位。业内人士认为，腾讯视频的增长趋势也反映出视频市场的趋势。

　　首先是内容方面的演变。据了解，Youtube以UGC模式在视频行业大行其道，国内也掀起了一股UGC浪潮，无论是优酷、土豆还是56网，都是这股UGC风潮抢的先机，但是随着视频行业的不断发展，以UGC内容为核心的发展模式已经不能满足用户的需求，在营销方面难以达到广告主的目标。

　　据comscore统计数据，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。对以片头广告为主要收入的视频网站而言，这一数据也体现出UGC内容在营销方面的短板。视频网站内容由UGC向长视频甚至综合视频内容的转变不可避免。

　　据悉，腾讯视频自2011年4月进入市场，以“海量正版精品原创”为核心发展思路，大力发展视频内容。截至目前，腾讯视频实现覆盖超过90%热门影视剧内容，而UGC方面腾讯视频推出“腾讯播客”不断向用户输出优质原创作品，同时腾讯视频大力投入资金打造“腾讯出品”原创节目，极大丰富了内容种类，形成差异化品牌。

　　此外，随着facebook、twitter的产生，“社会化媒体”成为互联网行业中提及频率最高的词汇之一。而视频网站也开始借助社会化媒体平台发展自身社会化媒体属性。

　　腾讯视频依托腾讯旗下诸多优质平台，打造出集合视频资讯化、视频互动化和视频社交化于一体的运营模式，通过和腾讯微博、Qzone的深度结合，最大限度的体现出腾讯视频的社会化媒体属性。据了解，在即将开幕的奥运会期间，腾讯视频方面还将继续发挥社会化媒体特点，深度结合腾讯社会化平台，为广大用户提供更加精彩的奥运视频盛宴。

　　对于视频网站来说，优质的用户体验也是打造品牌差异化的关键。业内人士表示：内容的丰富性、应用的便捷性和体验的愉悦性是用户关注的三个重要方面。

　　腾讯视频上线之初就整合WEB端和客户端，随后推出手机客户端，PAD客户端，整合线上、线下资源，让用户使用腾讯视频时不再考虑空间限制。而慧眼计划、火眼计划和高清计划的推出加上亚洲最大的CDN网络的完善，使用户能够在腾讯视频获得最流畅的观看体验。