| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2012年07月25日 11:15 |
作者： |
窦滢滢 |
| |
本报记者 窦滢滢
奥运会即将开战，腾讯已摩拳擦掌。
至截稿日，腾讯体育已签约朗朗作为奥运大使，另有２００多位奥运明星，覆盖所有金牌冠军队，其中享受独家微博和访谈权的明星占了９０％。除此之外，腾讯还与可口可乐、宝洁等知名频道达成奥运合作。
明星阵容不是腾讯的唯一武器。据了解，腾讯体育目前已经播出的原创节目包括《品蔚英伦》和《冲刺伦敦》，均已取得良好收视效果。据介绍，《品蔚英伦》的视觉风格清新、时尚，而《冲刺伦敦》每期有不同的体育明星嘉宾，颇受观众欢迎。
“我们正筹备的《中国茶馆》系列栏目，将涵盖《奥运父母汇》、《金牌第一时间》和《杯中话风云》等多种节目形态和内容，并融入金牌播报、真情实感、焦点访谈、跨界碰撞等元素，用娱乐趣味化的视角与态度去展现伦敦奥运。”腾讯相关负责人介绍，鉴于欧洲杯期间原创栏目良好的收视效果和更为有利的市场环境，《中国茶馆》系列栏目已未播先热，相信奥运期间的收视率会令人满意。
腾讯乐观的态度，和刚刚结束的欧洲杯有分不开的联系。“我们针对欧洲杯制作的自制节目《欧洲杯战术板》、《喧讲欧洲杯》、《球爱三十天》等都有很好的点击率，这让我们对奥运前景充满信心，要知道，业内都认为欧洲杯是奥运的热身。”上述负责人说。
在欧洲杯期间，直播赛事的同时于屏幕下方显示微博互动已经是腾讯播报的一大特点。据介绍，在伦敦奥运会中，平台联动则会更进一步，例如用户可以通过“跨栏”的微博标签，找到刘翔的奥运新闻和点评，而通过收听刘翔的微博，用户就可以在访问腾讯网时看到刘翔的奥运微博专题和赛事视频。
“这种在相关内容报道中嵌入相应视频和微博的方式，可以实现内容的一站式阅览，能够提高用户体验和推送力度。另外，微信、腾讯新闻、腾讯爱看和腾讯微博四大无线奥运平台的全新上线，实现了线上线下平台联合的播报模式。”上述负责人介绍。
这种多平台联动的模式，更大的意义是对用户的细分化掌握。“通过该模式，我们能准确的告知广告主所面对的体育受众是怎样的人群，采取怎样的营销策略进行沟通和覆盖。”
这也是腾讯此前一直鼓吹的“跨平台＋多终端”模式。
但这套模式能否真的达到腾讯的期待，还需奥运来证明。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
