■本报记者 焦丽莎

　　伦敦奥运即将拉开大幕，各大视频网站的角逐开始了。

　　除了丰富的内容竞争，视频网站抓住奥运契机，纷纷展示出自身的营销优势，希望以奥运为起点，将在线视频的营销价值提升到新高度，网络视频在大数据时代下衍生的营销价值不容忽视。

　　网络数据采集站

　　视频网站经过数年发展，已告别传统的单向传播模式。随着互联网向社会化媒体转变，视频网站的发展速度日益提升。CNNIC报告显示，如今在线视频已经成为中国网民的第二大网络行为。

　　严重的内容同质化现象在视频行业早已不是秘密，用户对于视频网站的要求也日益提高，不再满足于单纯的影视作品播放，独家、原创成为用户的新需求。同时，随着视频的媒体属性不断增强，甚至出现优质内容反哺电视台的现象。

　　在刚刚结束的欧洲杯，腾讯视频就实现了对电视台反向输出内容。腾讯视频独家对葡萄牙球星C罗进行专访，不仅天津、上海体育台都在第一时间对采访内容进行落地报道，欧洲体育也对腾讯视频的采访内容进行追踪报道。

　　据了解，腾讯视频对欧洲杯的总播放量超过3400万，单场平均观看次数110万，点播总观看次数达4．7亿，平均单场点播突破1500万。同时，腾讯视频分别以欧洲杯赛事预告、欧洲杯精彩回放为内容进行微博推送，引发超过3500万条微博讨论，Qzone说说也超过2000万条。

　　数据量的增加为在线视频提供了精确把握用户网络行为模式的基础，创立出比现有广告和产品推广形式性价比更高的商业模式。

　　数据是新石油

　　“大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。”著名作家拉里·韦伯认为，目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。

　　大数据被认为是继云计算、物联网之后的IT产业又一次颠覆性的技术变革，大数据为IT行业带来的营销价值难以估量。亚马逊前任首席科学家AndreasWeigend谈到大数据时表示：“数据是新的石油”。

　　腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义表示：“大数据时代给数字营销提供了更多的想象空间，同时也提出了更高要求，市场呼唤更具跨平台数据整合能力和营销策略输出能力的大平台。”

　　正如刘胜义所说，腾讯视频凭借全平台资源，推出iSEE内容精细化运营战略，利用腾讯视频的庞大数据资源，了解用户所喜欢看的内容和用户的常见行为。通过技术优势带给用户更好的观看体验。然后借助腾讯视频社区化的关系链和多平台触达能力，让营销内容得到最大范围的传播。

　　在此基础上，欧洲杯凭借腾讯视频内部和外部广告带动曝光超过23亿次，点击量超过350万。据悉，腾讯视频本次欧洲杯已经获得超过1000万元的收入。

　　“腾讯还需强化的方面，就是更加精准的数据挖掘，欧洲杯的关注度不如奥运广泛，客户可吸纳量少。在奥运营销中，精准度将更加细分，比如有的广告客户专门投乒乓球或者羽毛球。”腾讯网副总编辑、腾讯奥运负责人王永治对本报表示，目前主要的广告展现形式还是品牌为主，微博层面的广告呈现还没发力，还未深入到数据挖掘层次。

　　伦敦奥运临近，视频网站间的营销之争愈演愈烈。如今，腾讯视频在欧洲杯练兵过程中一骑绝尘，为奥运营销打下坚实基础。同时，因奥运而诞生的无数数据也将成为视频营销的核心。或许，最能有效利用这些数据的视频网站将成为奥运视频营销的最大赢家。