| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2011年11月24日 14:24 |
作者： |
徐学成 |
| |
每经记者 徐学成 发自广州
房企“兼职”其他产业又有了新动作，恒大地产（03333，HK）旗下的恒大文化产业集团近日启动了电影《粉红女郎》中“万人迷”一角的海选。据悉，《粉红女郎》电影版将是恒大地产首部主导并全程参与的电影。
这一消息昨日（11月23日）得到了恒大相关人士的确认。不过，该人士透露恒大目前对于进军电影界还没有成型的计划，所以不方便透露过多信息。
《每日经济新闻》记者发现，其实恒大在文化产业领域早有涉足。此前，在主旋律大片《建国大业》中，恒大就有180万元的投资；而今年上半年，由恒大影视公司投资的电视剧《师傅》也已经开始在内地部分电视台播出。
恒大“掘金”文化产业，可谓不遗余力。
根据恒大此前透露的信息，早在2002年，恒大就与公安部联合推出了一部电视剧，2010年则与相关部门联手参与了多部歌剧或者舞台剧的制作。
虽然在文化产业投资方面，恒大并未介绍具体的投入力度，但公开信息显示，2010年底，恒大集团就已斥资8.5亿元成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五个文化创意公司。其中，恒大院线管理公司预期将创建国内一流的精品院线，预计在未来三年内，将在全国设立150余家恒大影城。
恒大董事局主席许家印此前在公开场合就坦言“文化产业现在是朝阳产业”，对于一家主流房企来说，“兼职”其他产业并不罕见，但与此前只是在文化产业圈“小打小闹”的低调态度相比，恒大这次针对一部电影的主角启动海选显得高调许多。
但恒大并不认为这就是其发力进军文化产业的标志，尽管如此，比起投入巨资的足球来，恒大在文化产业领域的动作才刚刚开始。
前不久落下帷幕的中超联赛上，去年才冲入中超的恒大足球队即斩获联赛冠军，一时间“恒大帮”成为足球界最热的名词。据相关人士透露，2011年恒大在足球领域的投入超过5亿元，而许家印年初给足球队引进外援定下的投资目标则是7个亿。据其透露，去年恒大在足球方面的“产出”只有77万元，但恒大却乐此不疲。
广州的另一家主流房企富力同样如此。
富力地产（02777，HK）日前高调宣布，旗下广州富力足球队签下曾率队获得亚洲冠军联赛冠军的“功勋教头”巴西人法里亚斯。据《每日经济新闻》记者了解，此前，富力地产还与广东梅县合作成立足球学校，富力对此的投资将达到5个亿。
地产圈似乎都想与足球圈“搭上”一点关系，例如大连万达6000万冠名中超联赛等，冠名足球队则早已不是“新鲜事”。
许家印的态度或许具备一定的代表性，在恒大今年6月份的一次活动上，许家印坦言“我们在其他行业投入的资金是百分之零点几的概念，我们涉足的行业会带动我们的品牌效应。”
花上利润的一点“零头”来换取数据上无法体现的品牌效应，这种生意显然并不“亏本”。知名营销专家张兵武认为，无论是涉足足球还是进军文化产业，房企的这种举动都带有明显的“公关性质”，一方面通过嫁接文化和体育，使品牌影响力得以扩大，不失为一种新的营销模式；此外，就广州而言，由于政府很支持足球的发展，所以投资足球其实也从一定程度上对开发商与地方政府的关系起到了促进作用。
不过，也有分析指出，虽然对房地产开发内行的恒大能搞好足球，但在文化产业方面恒大依然是个“门外汉”，巨大的资金投入之下，依然需要强大的管理能力。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
