这像个轮回,但远没字面上那么简单。它背后的寓意并非53岁陈晓的进与退,而是一个属于中国的国美寓言。这个寓言讲的是一个带有家族色彩的上市公司,在遭遇大股东变故、PE破门而入、“经理人”上位后,又一轮精彩而紧张的故事。
2011年国美的故事远没有结束,去“陈晓化”时代来临,而这更像个方程式,要一步步慢条细理的解开。
“复辟”成功的黄光裕正在步步为营地实施“去陈晓化”的计划。但就国美刚刚平静,老东家陈晓又以“曝光国美财务漏洞一事”在市场掀起风浪。
陈晓爆料惹怒国美
国美回应:不排除起诉陈晓
日前,已经离开国美的陈晓在接受21世纪经济报道采访时大爆国美内幕,称国美电器内部存在巨大的财务漏洞。此外,陈晓认为,国美的经营模式将难以为继,他透露,国美电器的商品价格是各种渠道中最高的。陈晓表示,只是消费者不清楚而已。
对于老东家国美的现状,陈晓表示悲观。他称,”现在国美电器采取的是卖场经营模式,也就是卖场成为了一个不承担任何风险的收费场所,而供应商要进入国美电器就必须要承担巨额的费用,最终这些供应商为了业绩将不断增加的成本转嫁到了消费者身上,这导致国美电器在商品价格上实际上已经成为了各种渠道中最高的,同时对于供应商来说其费用也是最高的,这样的渠道必然会被淘汰。”
陈晓认为,虽然国美电器经常以低价促销的方式来保持自己的市场份额,但是实际上其销售价格都已经失去了以往的竞争优势,不仅比电子商务高,而且比其他的渠道都要高。在国美电器最强势的供应商海尔、西门子每销售100元的商品大约可以拿到55元的回笼资金,而最弱势的是小家电企业,比如说一台动辄几千元的抽油烟机的实际成本往往只有1000多元,比如说帅康每销售100元只能从国美回笼25元。
陈晓说:“现在只是消费者不清楚而已,一旦这个真相被消费者了解,那么国美的经营模式将难以为继而国美的门店一旦开到二三级城市如果还坚持这样的模式必然要死掉。”
报道一出,陈晓立即做出澄清表示:“本人未接受过《廿一世纪经济报道》记者朗朗的采访。其从一场无议题的私人闲聊中片面抽取内容所发表的文章,是缺乏常识的个人理解。既非我原意,更不代表我的观点和言论。对此《廿一世纪经济报道》已在其网上撤稿,朗朗本人也已对我造成的困扰公开致歉。我认为造成我个人困扰事小,对所涉及行业的无端纷扰和伤害真的不应该。对此我深感遗憾。”
但这些话刺伤了国美,也刺痛了国美的神经。
5月10日,《证券日报》就此问题采访国美,国美方面接受《证券日报》记者的采访时给予回复称:“陈晓已经离开公司,他的言论不能代表上市公司,有很多观点及意见与事实不符。”国美方面表示:“他目前的言行已经违背了相关的协议,即使没有协议,这些言论也是极其不符责任的,公司将会考虑以公司的名义对此等言论对公司造成的影响,保留追诉的权利。”
国美告诫陈晓的,无疑就是一个答案。若陈晓再有“过激”的言语,将受到老东家的律师信。
陈晓虽然离开国美,但其后续故事远没有那么快结束。