| 来源： |
人民日报 |
发布时间： |
2009年04月24日 11:10 |
作者： |
马祺 |
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马 祺 尼尔森公司大中华区总裁
当前，全球经济增长放缓，中国经济也受到冲击。尽管如此，中国仍是全球最有活力的市场之一，我们对这一点充满信心，这在我们的调查之中得到了充分的体现。去年11月，我们进行了覆盖全球52个国家和地区的消费者信心指数调查，结果显示中国消费者信心水平稳定，高于全球平均水平。今年年初进行的调查更显示中国网民新春出游热度并未降温。
正因如此，我们将于今年6月在中国建立世界级研发中心，这是尼尔森在美国以外的第一个世界级研发中心，也是中国市场研究领域的第一个世界级研发中心。从1984年我们来到这里，中国一直是尼尔森发展最快的市场之一。这也是我们坚定致力于中国市场，与本土及其他在华企业携手共进，共度时艰的信心所在。
那么，何以携手共进、共度时艰呢？我的答案是创新，这不仅是尼尔森在市场上领先的原因之一，更是各生产企业在当前的经济环境中求生存、保活力的驱动力。
在过去的30多年中，我们挖掘自己数据的同时，也研究包括麦肯锡在内的其它行业数据，就“创新”对不同的市场进行了监测，研究分析的结果表明，在经济下行时期，加大投资力度积极创新的企业，不仅能较快摆脱经济颓势，而且在经济复苏后比起那些放缓甚至放弃创新产品的企业来说，增速可达到5倍到10倍。从企业长期持续发展的决策角度出发，创新会使企业在经济复苏时享受更快的增长和处于更有利的战略位置。
当然我们也了解不是所有的企业都能在经济不景气时维持他们在创新上的投资，控制成本的现实使有些企业不得不削减他们这方面的经费。但对于那些有选择机会的企业，他们必须坚信：在经济衰退时期继续投资产品创新和推出新产品，将会使企业在中长期发展中显著受益。沧海横流方显英雄本色，我们的研究结果和历史的数据都清楚地证明了这点。
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