| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2010年11月26日 14:14 |
作者： |
宗合 |
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【深圳商报讯】２００８年２月，亚奥理事会与广州亚组委正式签订协议，将亚运会所有市场开发权“让渡”给广州亚组委，这也是亚运会历史上举办城市首次可以自主进行市场开发。
应该说，这是一个颇具想象力的大胆决定，显示出广州人“敢为天下先”的性格。据了解，鉴于２００６年多哈亚运会市场开发的总额并不乐观，亚奥理事会指定的代理商对中国市场情况也不了解，再加上亚奥理事会在商业利益分配方面有着严格规定，广州亚运会市场开发的前景一度黯淡。
时任亚奥理事会总干事穆塔莱第一次提出“让渡”市场开发权的意向后，广州市政府紧急召集专业人士进行可行性报告分析。经过对国内经济的深入了解，广州方面认为亚运会的商业价值要高于普遍预期。２００６年多哈亚运会前，广州第一次提出希望买断广州亚运会的市场开发权。
经过一年多的磋商、谈判，亚奥理事会最终和广州亚组委达成协议，决定历史上首次“让渡”亚运会市场开发权。
应该说，“让渡”成功迈出了广州亚运会市场开发的重要一步，而海内外企业对中国经济活力的认可以及对亚洲经济崛起的信心，是广州亚运会市场开发成功的重要砝码。
据悉，广州亚运会市场开发主要有６大领域，包括赞助、电视转播权销售、特许经营、票务、捐赠和宣传推广（海外）。
２００８年４月，广州亚运会赞助商征集大会暨首家高级合作伙伴签约仪式举行，成为广州亚运会首家高级合作伙伴的广汽集团向亚运会赞助６亿元。随后，包括世界５００强企业在内的大批国际知名企业开始向亚运聚宝盆中投入巨资，亚运品牌历史上第一次被推至登峰造极的地步。
据了解，除了高级合作伙伴之外，在６家合作伙伴中有ＴＣＬ和网易，在５家赞助商中，广东企业占了４席；在７家独家供应商中，广东企业占了５席；在２７个供应商中，广东企业也占了１４席。
广州亚组委市场开发部部长方达儿表示，可以肯定地说，广州亚运会的赞助金额和赞助企业数量全面超越历届亚运会，其中仅广汽集团的单个赞助合同金额就已超过多哈亚运会。
有消息指出，看到广州的成功后，亚奥理事会可能决定以后不轻易卖断市场开发权，以获得更多的收益。（宗 合）
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