企业的市场营销预算蒙上了越来越浓重的阴云，但这并未给WPP的乐观预期蒙上阴影。苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)掌管的广告集团对宏观经济的不确定性不以为意，而且在今年年内第二次将其并购预算翻倍。

　　周三，WPP披露上半年盈利增长37%，WPP是按收入计算全球最大的营销服务公司。WPP首席执行官苏铭天表示，即使收入增长放缓，营业利润率明年仍然能够继续增长。

　　在WPP表达信心之前，竞争对手埃培智(Interpublic)和阳狮集团(Publicis)的业绩均低于分析人士的预期，分析人士普遍担忧媒体宣传开支将因为商业信心减弱而受到影响。周三，WPP股价上涨7.4%达到6.23英镑，今年迄今为止其股价已累计下跌25%强。

　　苏铭天表示，虽然最近几周宏观经济出现波动，但他的客户即使限制资本开支也仍继续维持广告支出，这两种现象之间“并不一致”。

　　“我认为人们已经失去了远见，”在谈及最近股市的波动时，苏铭天这样说。“或许市场很少会犯错误，但市场还是会过度下跌或过度上涨。”与金融界相比，“我们在现实世界里打交道的企业经营者们，并没有那么悲观。”他补充说，迄今为止并没有证据表明营销人员的态度出现了转变。

　　译者/王柯伦