| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2009年07月21日 08:23 |
作者： |
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■ 本报综合报道
据英国《金融时报》报道，随着全球财富向东方转移，下一个可口可乐，或星巴克可能会出现在亚洲、中东或南美地区，而不是美国或欧洲。
咨询公司沃尔夫·奥林斯在一份研究报告中列出了5个有望成为全球品牌的新兴市场食品及饮料品牌：哥伦比亚咖啡连锁店Juan Valdez Café；总部位于利雅得的沙特阿拉伯乳制品和果汁生产商Almarai；黎巴嫩精品巧克力连锁店Patchi；中国最大的葡萄酒生产商张裕；以及印度最大的酒业集团、苏格兰威士忌酒厂Whyte & Mackay的所有者United Spirits。
沃尔夫·奥林斯的策略师梅勒妮·麦柯肖恩表示：“在过去，通过主导美国市场来确立全球品牌的地位是有可能的。然而，情况正迅速发生改变。现在，你必须占据亚洲市场第一。”
上述结论与美国商业资讯公司贝恩的研究结论不谋而合。贝恩预计，到2015年，全球500强公司可能有1/3来自新兴市场。
贝恩驻新加坡合伙人萨蒂什·桑卡尔表示，由于品牌效应的趋势日益上升，进军东方市场的著名西方消费品品牌，不得不与新兴市场品牌决一胜负。其中一些西方品牌正在收购新兴市场的品牌，或选择购入少数股权或者成立合资公司。如百事公司去年以14亿美元的价格收购俄罗斯最大的果汁生产商Lebedyansky，英国酒业公司帝亚吉欧正在就收购United Spirits至多15%的股权与这家印度公司进行谈判等。
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