用九年时间，坚持长期关注中国非物质文化遗产保护，宝马对于中国传统文化的这份保护和坚守令人动容。

　　10月21日，2015“BMW中国文化之旅”车队顺利抵达古都西安，在当晚的捐赠仪式上，宝马宣布向“西安鼓乐”、“华阴老腔”、“旬邑彩贴剪纸”、“洋县悬台社火”等十三项亟待保护的非物质文化遗产项目捐赠130万元。至此，宝马已在九年间对90项中国“非遗”项目给予了总计九百三十万元的资金支持，可谓一掷“千金”。

　　谈及为何花如此大的力气来支持对中国传统文化的保护，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹感触颇深：“一个公司或者一个品牌的最终成功是依仗它的文化积淀。如果说一个品牌能够顺利地传承下去，一定是一个文化传承的过程，文化一定要有精神层面的内容去支撑，光有产品是不够的。”

　　作为中国汽车行业中唯一一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”九年来一直为保护中国传统文化、促进跨文化理解与社会包容而不断探索与实践。而作为一个以创新精神立足在汽车行业的企业而言，在非物质文化遗产保护方面，宝马也在一直创新，既要努力使非物质文化遗产保留住传统文化底蕴，又要在此过程中注入更持久的生命力。

　　明年，宝马即将迎来一百周年庆典，而在中国市场，这个品牌更是已经落地生根。正是因为对“BMW中国文化之旅”等公益项目的坚持，宝马的品牌内涵在中国被不断丰富，它已经不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，更是代表着创新和积极进取的乐观精神以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

　　创新形式

　　10月12日，2015“BMW中国文化之旅”车队从古都西安启程，怀揣“探三秦古韵，生生不息的精神家园”这一活动主题，整个宝马车队开启了新一年对中国非物质文化遗产的探寻和守护。

　　九年来，“BMW中国文化之旅”先后以“溯源丝绸之路”、“品鉴京杭逸韵”、“永不磨灭的精神家园”、“寻根溯源，山海相连的精神家园”、“探华夏之源，传承千年的精神家园”、“探四方节令，恒悦古今的精神家园”、“物华灵秀，古今相承的精神家园”、“醉美黔乡，和谐多彩的精神家园”、“探三秦古韵，生生不息的精神家园”为主题，累计行程将近两万公里，足迹遍布二十一个省及直辖市，探访了中国六大文化生态保护实验区以及二百四十多项非物质文化遗产。

　　同时，宝马还对沿途九十项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计九百三十万元的捐助。宝马对中国非物质文化遗产保护事业的突出贡献，成为企业立足中国并积极履行企业社会责任的典范行动。当然，一直以来，宝马以创新精神而著称于世，在非物质文化遗产保护方面，宝马也并未仅仅止步于投入金钱和人力，更是不断创新形式。

　　今年，宝马在总结过往八年成功经验的基础上，围绕如何助推“非遗”活态传承、实现“非遗”可持续发展做出了全新尝试，希望从“授人以鱼”到“授之以渔”。来自不同领域的精英人士，如艺术家、创业家、企业家、文化知名人士受邀加入今年的文化之旅车队。

　　车队在探访过程中与当地的文化专家、“非遗”保护机构以及传承人展开深入交流，共同挖掘非物质文化遗产在现代社会的独特价值，探索对其中具有品牌效应和市场前景的重点项目进行生产性保护的可行性方案。除此之外，宝马还发布了文化之旅的官方微信互动平台，并为其赋予了传播“非遗”文化、开展互动交流、发起线上保护活动等多重使命。

　　对于这些创新，杨美虹表示：“与九年前相比，中国的社会经济环境已经发生了巨大的变化，我们需要以全新的思维去寻找非遗保护的新方向。正是出于这样的考虑，我们在今年的文化之旅中加入了很多创新的尝试，并取得了令人欣喜的成果。受邀参与活动的企业家们还希望在明年的活动中开辟出专门针对社会精英人士的文化探访线路，继续加大对社会精英人士的影响力；我们的爱心车主则表示将汇聚更多的BMW爱心车主俱乐部的力量，共同筹备致力于传统文化保护的公益项目。此外，我们还充分利用文化之旅官方微信开展网络互动活动，仅在过去的十天中就吸引了两万多人参与，让公众对‘非遗’产生直观的体验与兴趣。这些新举措不仅成功达到了预期目标，更为我们在将来尝试可持续的‘非遗’保护模式给予了信心和鼓励。”

　　“温暖”品牌

　　“BMW中国文化之旅”九年如一日的坚持，带给宝马的改变远非公益层面。从相关项目启动伊始，选择非物质文化遗产的角度来关注，就可以看出宝马对于品牌传承和本土文化传承的独到眼光。一直以来，中国非物质文化遗产浓缩了中华文明数千年的历史积淀，是中国传统文化的精华所在。

　　然而，随着现代社会的快速发展变化，许多老手艺、老行当都逐渐淡出了人们的视野，并陷入了后继乏人、甚至“人去艺绝”的传承困境。在这样的情形之下，“BMW中国文化之旅”在很多层面上挽救了一些濒临消失的非物质文化，既救急又救火。这种“抢救性发掘”背后，凸显的是宝马对中国传统文化的敬畏和热爱。“今年是BMW中国文化之旅的第九年，我们选定一个项目持续做九年，而这个项目的KPI考核是不以销售数字为衡量标准的，如果你因为接触了这个项目，认可BMW宝马这个品牌，我觉得那是一个附加效果。但是我们对于这个项目的坚持不会随便放弃。”对中国传统文化本身就尤为推崇的杨美虹本人，在谈及宝马对于“非遗”文化保护的这份“初心”时，如此表示。“从品牌和商业角度而言，因为做文化没有效果，不会对业务和销售直接产生效果，所以很多企业不愿意做。我们不但坚持了，去年还得到了文化部颁发的中国非物质文化遗产保护贡献奖，而且我们是唯一的一个外企得到这样一个大奖。我觉得BMW中国文化之旅在整个中国非物质文化遗产保护方面已经是一个平台。”

　　除此之外，对于这种履行社会责任的举动宝马的支持力度一贯都是从上到下的，与其说是做公益，倒不如说是对于可持续发展这一理念的共同认同。例如，在2014“BMW中国文化之旅”的开展仪式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生还亲自吹响了前期由宝马关注的非物质文化遗产——苗乡传统乐器芦笙。

　　一直以来，宝马对中国文化的尊重和融入都非常积极。除了成为企业界“非遗”项目保护的先行者外，宝马的“大师殿堂”更是唤起人们对跨越国界的艺术的敬意。在企业社会责任践行层面，宝马在不知不觉中已经将影响消费者的“实际行动”落到了实处。这也在很大程度上体现着宝马的愿景——成为最可持续的、最受人尊敬的豪华汽车品牌。