北汽绅宝在上市首款SUV产品X65不足半年后，就通过一次高调的“官降”行动吹响了二次冲锋的集结号。

　　为冲击“金九银十”购车热潮，北汽绅宝从8月初针对旗下上市不久的SUV车型绅宝X65提前发起“全系优惠1.5万元”的官方降价行动。原本售价9.88万元-14.98万元的绅宝X65，在官方优惠后售价变为8.38万元-13.48万元，这一数字刷新了2.0T排量SUV车型在中国市场的最低价。距离新车上市不到半年，北汽绅宝果断祭出“降价”大旗意欲何为？

　　北京汽车高层以“田忌赛马”的营销策略来定义绅宝此次官降行动，而实际上，作为中国汽车品牌中的“后发者”，年轻的绅宝有必要通过打造一款畅销的车型来提振品牌知名度。有市场分析人士就认为，在10万元级别车型产品中，1.5万元的官促力度并不常见，不惜血本让利的背后体现的是北汽拼死在SUV市场占据上游位置的决心。

　　然而，在酒香也怕巷子深的SUV市场，竞争对手的争相杀入早已令蓝海变红海，尤其是哈弗H6、长安CS75和瑞虎5等多款主打性价比的“现象级”国产SUV的闯入，SUV市场的竞争已经渐趋白热化。而在品牌力上并不占优的北汽绅宝，则需要通过更强大的“性价比”优势来吸引目标客户群。

　　更何况，在下半年随着东南DX7和上汽通用五菱宝骏560的持续上量，国产品牌SUV细分市场的竞争将更加激烈。而未雨绸缪的北汽绅宝有必要在竞争对手争相亮出“降价”杀手锏之前，在市场布局上率先行动。来自一线市场的反馈显示，绅宝的“官降”行动大幅提升了目标人群的关注和问询，市场订单也取得了明显的增长。

　　绅宝“官降”行动落地之后，绅宝X65全系六款车型的价格区间已低至8.38万~13.48万元，而目前哈弗H6的入门价格是11.78万元，两者入门产品的价格差距已拉大到了3.4万元之巨。另一个主要竞品，长安CS75的全系售价也要10.88万元起，明显的价格优势无疑是最直接有效的营销手段。

　　作为北汽四年磨一剑打造的高性能SUV车型，绅宝X65全系搭载源自于萨博技术的2.0T发动机，最大功率高达130KW，自动挡车型匹配爱信6AT变速器。底盘方面，绅宝X65采用了前麦弗逊+后多连杆式悬架，拥有良好的操控性，无愧于绅宝“为性能执着”的品牌精神。

　　在车内，2670毫米的轴距带来合理车内空间，各项丰富配置也足以满足用户对便利性、娱乐性以及安全性的各种需求，譬如在13.48万元豪华版车内，能够找到全景天窗、方向盘换挡拨片、360度全景影像、8英寸触摸屏、车载导航、胎压监测、双区空调等高端配置，充分体现了北汽绅宝物有所值的造车理念。

　　除了启动官降计划，北汽绅宝近日还在其官网上打出“尽享2年免息、可享受6000元置换补贴”的市场营销广告，为了推动销量增长，北汽绅宝已经使出浑身解数。两周前，北京汽车在京发布了直通2020年中长期战略“π计划”，即到2020年，北京汽车自主品牌力争跻身国内自主品牌乘用车市场前三名。

　　在2020战略中，北京汽车将目前既有的北汽绅宝品牌和北汽威旺品牌，作为自主品牌的强化重点。据了解，未来五年，北京汽车将完成从第一代车型到第二代车型的升级换代。此次新战略发布会上下线亮相的北汽绅宝X55车型，成为北京汽车深耕SUV细分市场的又一重量级新车。