| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2011年11月09日 08:17 |
作者： |
朱宇琛 |
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广告招标火了，娱乐节目冷了，电视剧制作业笑了。
11月8日，央视2012广告招标拉开序幕，场面一片火热，此前各大卫视的广告招标额度更屡创新高。由于电视台的广告招标额度直接影响其对影视剧和各类电视节目的购买预算，业内表示，明年的电视剧销售价格有望在今年已经大涨的基础上再创佳绩。
另外，广电总局于日前下发通知规范上星卫视娱乐节目，此令一出，各大卫视对电视剧的争夺几近白热化，购买量同比大涨，价格亦水涨船高。
双喜临门，电视剧制作企业意外获益。
电视剧采购价要涨
电视行业的传统发展逻辑在于每年各大电视台的广告收入增加，继而增加电视剧购买预算。从目前信息来看，今年广告招标局面颇为乐观。
昨天，一向有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，场面一片火热。其中，“新闻联播后标版10秒广告”由中国银行投得，中标价7600万，同比涨幅51.7%，比标底价溢价192%。有现场专家预测，2011年央视招标总额是126亿元，2012年这一额度有可能逼近150亿元的新高。
央视的火热并非唯一，此前，各大卫视也已经陆续开始了招标活动。根据招商证券研报数据，2012年各大卫视广告招标实际中标价格比招标底价溢价幅度超过60%。其中，安徽卫视招标底价1.99亿，中标总价4.62亿，溢价133%；浙江卫视共37个标的物总价4.88亿，中标总额为9.24亿，溢价率90%；江苏卫视总标底价14.056亿，中标总价21.76亿，溢价率达60%左右。接下来湖南卫视和东方卫视的招标也即将举行，颇受业界关注。
电视台通常会将广告收入的15%-20%作为电视剧采购预算，在目前优质内容依然总体稀缺的情况下，行业的整体销售亦将水涨船高。华策影视董秘金骞告诉本报记者：“今年卫视广告招标的火爆局面预示着接下来对电视剧的采购价格又有了上调基础，业界对此预期乐观。”
电视台购片量猛增
广告招标额度上涨已经给影视剧销售奠定了良好基础，而广电总局规范上星卫视娱乐节目又给行业带来了意外收获。不仅销售量有望明显上升，价格亦有了更多看好理由。
10月25日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。意见提出了各上星频道从2012年1月1日起，婚恋、涉案等7类节目被限；卫视每晚１９：３０－２２：００播出上述类型节目的总数也受到了更严格控制。
随着各大卫视收视率竞争的不断加剧，本身对于优质内容的需求就在增加。而由于娱乐类节目的播出时间被缩短，电视剧的空间立刻被拓展，电视台随即加大采购量。
“广电总局规范娱乐节目，对以电视剧制作为主营业务的公司来说是利好。”华策影视董秘金骞接受本报记者采访时说。但他补充说，具体的单片销售价格情况要等正式发行时才能明确，目前还无法预测涨幅。
业内信息显示，湖南、江苏、浙江、深圳、东方6大卫视2012年电视剧采购投入预计超30亿元。其中，湖南卫视的购买量增加30%-40%，在保留之前的晚间10点档剧场基础上，又新开辟“730”剧场，每天1集，以独播剧为主，同时将尝试周播剧。江苏卫视明年将投入10亿元购买电视剧，黄金档的电视剧播放量增加30%，将近1000集。一直以新闻资讯类节目为主打的东方卫视也在2012年节目资源推介会上明确表示，将重心转向购买电视剧，并在湖南卫视、江苏卫视之后宣布开辟周播剧。
今年是电视剧销售价格暴涨的一年。部分热门剧集价格与两年前相比接近翻倍，网络版权价格更是以令人咋舌的速度上蹿，涨幅高达5倍。本来部分业内人士担忧市场出现泡沫，可能会在来年面临调整，但如今看来势头依然强劲。兴业证券传媒分析师刘亮认为，中视传媒、华策影视、华谊兄弟等电视剧制作机构有望受益。
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