| 来源： |
中国产经新闻 |
发布时间： |
2012年06月05日 16:24 |
作者： |
徐广忠 |
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继淘宝、京东商城等在电子商务领域迅速崛起之后，国美、苏宁等以家电卖场为主的商家也开始探索电商成功之道，并相继推出苏宁易购、国美商城等网上交易平台。
《中国产经新闻》记者在登录京东商城、苏宁易购及国美商城等网店时发现，各种低价打折、赠送购物券等名目繁多的促销手段层出不穷，让人眼花缭乱。家电销售平台不断上演“白刃肉搏”般的价格大战，各路电商狂热地在这块看准的肥沃土地上为了发展而拼杀。
鹤蚌相争，渔翁得利。传统企业发力电商对消费者而言，最直接带来的就是家电产品能够实现相对低价。
记者分别在京东商城、苏宁易购及国美商城这3家网购平台上，挑选了几款家电产品对比发现，其同一种产品差价一般不足百元，其竞争激烈由此可见一斑。
在价格战的硝烟中，很多商家看似火暴的销售背后，其利润却并不尽如意。5月25日，国美电器发布，截至2012年3月31日的未经审核财报显示，国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。苏宁电器在4月27日发布一季度财报显示，归属上市公司股东净利润9.51亿元，较去年同期下降15.30%。
国美电器将利润下滑归结为，集团收入下滑以及电商投入导致的亏损。其中，国美电器首次披露的数据显示，去年，国美旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共亏损近4亿元。
尽管国美系电商深陷巨额亏损中，但电商企业们在促销上仍不遗余力。国美网上商城总经理韩德鹏表示，从5月开始，国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的促销，总体让利总额超过5亿元。
5月8日，苏宁电器旗下网购平台苏宁易购宣布，计划在促销中投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。同日，京东商城表示，将拿出5亿元对家电产品进行让利。此前，国内B2C交易量第一的淘宝天猫则称，将以补贴支持商家开打价格战，补贴额度达2亿元。加上亚马逊、当当网也提出“适时促销”，电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。
除完成收购和成立不足2年的国美电商系之外，京东商城也一直处在亏损中。3月下旬，来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示，京东商城2011 年的毛利率仅为5.5%，当年亏损为11.3亿元。
成立3年的苏宁易购，也仍未盈利。光大证券发布的相关报告认为，一季度苏宁易购的毛利率水平仍然在6%-7%，以此为例，6%-7%毛利率的盈亏平衡点应在300亿元的网购销售规模。
目前中国家电网购多采用“跑马圈地”的形式，一方面扩大市场份额，提高知名度，另一方面吸引国外资本市场的介入，这样的方式并不是良性竞争，家电网购渠道目前这种形势也造成了行业始终没有盈利的尴尬境地。
针对各大商家赔钱赚吆喝的现象，5月31日上午，中国电子商会副秘书长陆刃波告诉《中国产经新闻》记者，现在家电网购正处于投入期和发展期，出现亏损现象是难免的，通过市场的整合，在激烈的竞争下最终会优胜劣汰，这需要一个过程。
陆刃波指出，家电网购作为一个朝阳产业，正进入多元竞争、多足鼎立的局面，这种新兴的模式需要逐渐完善，相关部门不需要过多地参与，让市场来选择适者生存。
即使我国目前的体制还不足以使家电网购达到一个理想状态，但“家电网购未来将会是一个发展趋势。”家电业观察人士刘步尘对此深信不疑。同时，他提醒消费者在网购家电时，一定要选择正规、知名的网站，尤其是要到一些大型家电连锁卖场的网上商城购买，以免掉进网络销售的陷阱。为安全起见，消费者不要随意汇款，更不能随意泄露自己的银行卡密码，最好能现场核实一下产品再决定是否购买。
国美网上商城改版上线后，发现行业内有个别电子商务平台从国美网上商城买进低价促销产品，拿到自己的网站上以更低的价格销售，这种做法不仅损害了国美的利益，也扰乱了行业秩序。
某企业网站负责人称，这种行为看似不易理解，实则是一些网站利用低价来提高自己的销售规模。其目的是将网站销售规模做大，借此吸引国内外资金。
业内人士称，京东商城多年来就是靠低价赢得市场。随着传统家电连锁渠道进入网络平台，京东商城的价格优势将不再明显。价格竞争再次成为各网络渠道之间竞争的核心。随着价格竞争的展开，家电网络渠道的市场格局也可能发生实质性变化。
苏宁易购负责人强调，现在电子商务的竞争不应仅仅体现在价格上，本质应该是价值战，即服务战和促销战相结合。
国美网上商城总经理韩德鹏也认可此种说法。他指出，总有人说国美的低价是优势，我觉得低价是基础。在此基础上，网站竞争力表现在综合实力，即商品采购、溢价能力、物流能力和售后服务能力等。
对此业内人士认为，网站间相互恶性竞争的做法不可取，大家应该共同努力将产业做大，而不是相互竞争，只有练好内功，才能将产业发展起来。
采访中，业内专家呼吁相关政府部门严格网购法规，比如要求家电网站有正规的营业执照和发票，加大对水货的打击力度，尽快建立一套家电网购秩序，以保证消费者和正规商家的利益，使家电网购尽快走上良性发展的道路上来。
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