| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月30日 15:38 |
作者： |
陈明星 |
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■本报记者 陈明星
继优酷、土豆成功联姻，腾讯、搜狐、爱奇艺组建VCC联盟后，酷6也正式踏上了合作的征程。不同的是，酷6寻求的对象不是视频网站，而是社交网站开心网。
随着社交网站近年来在中国的快速增长，互联网产业社交化的趋势愈发明显。网络视频作为备受用户关注的新媒体应用也深受影响，在高版权成本打压下，依靠社交功能或是视频网站重生的有效途径。视频网站经历2011的动荡和2012的变革，能否飞得更高更远，我们拭目以待。
视频网站纵横联合势头正劲
日前，酷6网宣布推出全互动社交视频产品“新酷六”。自此，在视频行业蛰伏许久的酷6网终于重新起航了。接着，酷6网又与在中国极具影响力的社交网站开心网结成战略合作伙伴。
根据协议，酷6传媒将向开心网提供视频上传的技术支持。开心网用户将获得一站式服务，包括上传、存储及分享视频，同时不必离开网站。与此同时，酷6传媒平台的用户将可以一键向开心网好友分享视频，以此实现双赢的目的。这是继人人并购56网、新浪微博与土豆网深化合作后，国内视频网站与社交网站强强联手的又一经典案例。
众所周知，电视剧网络版权高昂的价格使得视频行业处在看似火爆却始终未能盈利的尴尬境地，为降低成本，实现利益共赢，视频网站巨头纷纷抱头整合、自求发展。先有优酷土豆意外联姻，后有搜狐、腾讯、爱奇艺的版权联播，再接着是谷歌整合Youytube与Google+成功，视频行业早已从单兵作战走向集团竞争的发展。而在这个战场上，酷6选择了牵手社交网站这条道路。正如一位评论人士所说，视频网站目前进入找帮手打群架的阶段。在激烈的市场竞争之下，以一己之力鏖战群雄，独善其身，上演三英战吕布的好戏已无可能，着眼合作共赢才是互联网领域的大势所趋。
社交化成行业竞争新方向
我们先来看一份数据，根据市场调查统计显示，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。调查指出，中国消费者平均每天花46分钟在这类网站上，而美国消费者为37分钟，日本消费者仅为7分钟。
可见，在中国，社交媒体不但深受用户青睐，在企业眼中也是企业营销的重要武器。目前，无论是电子商务、网络游戏抑或网络视频，社交化都已成为大势所趋。
尽管视频网站行业未来发展形势一片良好，但由于受困于居高不下的版权成本，视频网站纷纷花心思谋求新的盈利模式，而视频网站社交化或将助视频网站一臂之力。此次酷6网通过与开心网的合作，可以利用开心网的大量用户提高访问率，其自身平台用户上传和播放量也将得到迅猛增长。此外，建立在视频社交化体系之下的视频营销也逐渐受到广告主青睐。根据统计，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。
同样可以看到，搜狐视频与MSN、土豆网与新浪微博、优酷与腾讯微博的合作都是在尝试寻求视频网站社交化的突破和融合。越来越多的用户开始青睐在社交网站上观看视频，社交网络成为讨论、传播、炒热在线视频的主要平台和重要流量入口。可以预见，未来视频网站的流量将分别从用户主动访问、社交网站和搜索引擎三个主要方面获得，这已成为一种发展潮流。
视频网站发展需紧跟形势
酷6与开心网的合作受到广泛好评，业界纷纷看好两家此次的合作前景。专家认为，双方的强强联手将推动其平台化战略的升级，提升用户体验，从而在各自领域内进一步构建领先优势。但视频网站与社交平台的“婚后生活”能否一帆风顺，还待验证。然而，可以肯定的是，视频网站要想在竞争的激流中勇进，需各显身手谋求适合自己的发展方式。
首先要注意资源整合，优劣互补。面对攀升的运营成本，视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策，企业间选择整合资源来摆脱高投入低收入的行业现状。艾瑞分析认为，视频巨头之间的合作背后展现的是企业布局视频行业的运营能力，充分地利用相互的优势，减少开支，扩大市场占有率。
其次，需要关注的是视频行业与社交平台合作创造新的商业模式。目前社交化是整个互联网发展的大趋势，通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显著，人人网全资收购56网，搜狐视频与MSN战略合作都充分体现了视频行业与社交网站合作的巨大前景。根据调查，当前社交网站月度覆盖人数规模已接近4亿人，用户规模还在继续扩张，这是一个巨大的流量入口，视频行业应充分利用社交网站大规模的用户，力争创造更多新的商业模式来实现盈利的目的。社交媒体与视频行业之间的融合趋势已经成为了行业新商业模式。
最后，充分发挥口碑营销的优势，让用户以非强迫的方式接受广告。随着用户数与点击量井喷式的增长，社交网站的广告投放价值也会越来越大，并且它们擅长非强迫接受式的广告。与搜索广告不同，在社交网站中，各个用户之间是以好友与粉丝身份相互联系在一起的，用户以传递消费体验或商品推荐的方式传达广告信息，这种不知不觉的广告自然要好于其他类型的广告效果，这其实就是口碑营销的优势。
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