酷6携YouTube拓市海外 UGC路线或助视频业走出困境 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年02月01日 15:59 |
作者： |
于贵丽 |
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■本报记者 于贵丽
就在优酷、土豆等因视频侵权激战不休时，视频网站界又有新动向。据媒体报道，酷6网近日宣布已与YouTube达成战略合作协议，根据协议内容，YouTube将在自己的页面上开设“酷6专属频道”，广大海外用户可以欣赏到来自酷6网的原创视频。
此协议有助于酷6拓展海外市场，同时也将为众多国内UGC原创者搭起海外展示舞台。在视频网站同质化竞争严重的当下，酷6的UGC路线无疑于一朵奇葩，其另辟蹊径为视频行业走出发展困境找到了新的突破口。
酷6拓展海外市场
根据酷6网与YouTube达成的战略合作协议，酷6原创者制作的视频内容，可通过YouTube的一个新频道传播到海外，并接受因此而带来的广告分成。而酷6网原创视频在海外带来的广告分成，也将会分享给国内原创者。酷6传媒对此次合作项目表示，这一伙伴关系将准许公司内容扩张至国际市场。酷6还计划招募一支团队来运营这一频道，以提升公司在国际市场的用户数量和营收。
酷6网的差异化UGC（用户产生广告）视频营销模式和UGS（用户产生节目）内容来源让其独步业界，现在已成为国内最大的视频分享网站。据调查机构ComScore日前公布的美国在线视频网站排名显示，YouTube网站的在观看时长与用户数量两项关键数据都领先其他视频网站。酷6此次与YouTube的合作，可见其眼光已经拓展至海外市场。
据艾瑞报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿，同比增长99.9%，预计2012年视频行业市场规模将突破百亿大关。经过最近几年的发展，中国的视频行业在内容、管理、竞争秩序等方面都取得了一定的成效，随着广电总局“限娱令”、“限广令”等法令的出台，更多的广告投入在了视频领域。视频行业迎来了大好的市场发展机遇。
同时，各视频网站也面临着严峻的挑战。当前，国内视频网站的版权争夺战愈演愈烈，不少视频网站投入巨资到版权采购，高昂的版权费用逐渐成一些网站不能承受之重。另外，新浪、百度等资金雄厚的互联网巨头也纷纷投入到视频领域的战争中，行业竞争日趋激烈。
酷6网坚守自己区别于目前视频行业的UGC路线，近日又另辟蹊径通过与YouTube的合作走国际路线，日渐摆脱了同质化严重的中国视频行业现状。
UGC模式被看好
国内众多视频网站，YouTube唯独选择与酷6合作。据业内人士分析，是因为YouTube比较认同酷6网的运营模式。
YouTube是世界上最大的视频分享网站，UGC模式是其核心模式。而酷6网是中国最大的原创视频分享网站，核心模式也是UGC。酷6网没有像优酷、土豆等其它视频网站一样依靠投入巨资购买大量影视剧版权来维持点击量和广告收入，而是专注于UGC模式，通过原创者（VCU）分享视频来构成其运营模式，这跟YouTube在美国的发展情况相似。Youtube选择酷6，说明了其对酷6 UGC模式的认可，也是对酷6未来发展充满信心的表现。
酷6是中国视频网站唯一一家专注于UGC模式的视频网站。去年9月，酷6进行了战略转型，摒弃掉原来花费巨资购买影视剧版权拉广告的模式，转而专注社区化、UGC（用户生成内容）和短视频。酷6通过发起针对原创者的“酷6广告分成计划”及众多大型原创征集活动，聚集了拍客、播客、音乐、演艺等无数视频原创内容爱好者。据了解，为提升短视频用户体验，酷6网推出了热点视频呈现、个性化内容推荐、在线播客互动、全方位隐私管理等多项功能。据业内人士分析，酷6网自转型后战略定位清晰，从产品和运营上全面、彻底地服务于短视频和UGC。酷6差异化的定位使其在竞争激烈的视频行业上找到了走出发展困境的新道路。
自短视频战略和UGC模式实施以来，酷6网日上传短视频量不断创出新高。据了解，去年12月，酷6网连续多日短视频日上传量达到20万以上。截止到2011年11月底，酷6网短视频用户就已超过了2亿。酷6网迅速成为中国UGC模式视频网站的领头羊。
酷6网的UGC模式取得了良好的成效，甚至有互联网专家认为，UGC模式的发展路线获得了资本市场投资者的认可，已成视频行业健康发展的主流模式。
酷6仍需在内容创新上下功夫
酷6网与YouTube达成战略合作协议，只是长征的第一步，前面还有很远的路要走。
YouTube为酷6开通酷6专属频道，为其人气提高了不少，这一点从其近期抢眼的股票价格可以看出。但这很难说不是一种短期效应，酷6仍需在原创内容、运营能力和创新上下功夫。
视频行业是比较复杂的，与国际网站的合作也并非一蹴而就，而是一个长期的过程。既然拓展了海外市场，就要让其为自己带来一些国际上的流量。这就需要做适合外国人口味的内容，用有特色的东西引起海外用户的注意，才能提高点击率，吸引住广告商，从而真正为网站带来收益。
事实上，目前国内一些大型视频网站也都有自己的原创频道，也增加了社交元素来进行互动。视频网站行业发展迅速，难保多长时间酷6又要面对同质化竞争的局面。因此，酷6需要积极创新，设计出独具特色的栏目，创造异于优酷、土豆、奇艺等的别具一格的内容，只有这样才能尽快强大自己的实力，增强自己在市场上的竞争力。
另外，一个不可忽视的问题是，酷6因为资金短缺放弃了购买长视频与大型视频网站竞争，而资金短缺也正是酷6发展的一个短板。因此，要与资金雄厚的优酷、土豆等网站竞争，要努力提高自己的运营能力，利用自身存在的一些优势，搞活企业。未来视频行业竞争的焦点是企业本身，成功属于营销能力强、勇于创新的企业。
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