| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2011年12月01日 08:59 |
作者： |
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“第八代索纳塔为什么重要？因为，如果没有这样一款B级车，市场这个天花板过不了，你就上不了更高一层楼，或者更高一层你直接就放弃了。”北京现代常务副总经理李峰一语道破“天机”。
继9月以10015辆的销量突破“万辆”分界线之后，10月第八代索纳塔再次刷新纪录，以10115辆的销量再次证明了自己在中高级车市场的主流车型地位。在车市持续低迷的严峻形势下，第八代索纳塔一路凯歌，成为最令人跌破眼镜的成功者。北京现代品牌也随之如愿杀入到主流高端品牌行列。
七年时间晋升国内车企四强，不足九年时间突破300万的销量，为北京现代赢得了业界对“现代速度”的惊叹；第八代索纳塔上市以来平稳向上的销售曲线、超群的性能品质、堪称完善的市场表现，令市场重新审视“北京现代”这四个字。
按照北京现代常务副总经理李峰的“汽车市场层级论”，北京现代完成了一场向更高一层进发的“渡江战役”。以速度和规模先期制胜的北京现代，再度凭借第八代索纳塔的大获成功，荣登中国汽车市场的主流品牌榜单，实现了从“生产力”到“品牌力”的华丽蜕变，成功在2011年为北京现代的“内涵式增长”立下里程碑。
成立9年来，北京现代凭借超高的性价比和稳定的性能，树立起了消费者心目中良好的“现代品质”。从“中级之王”伊兰特，到“销量王”悦动，北京现代一度领跑A级车市场。2009年，北京现代以94%的增长幅度拿下57万的销量，坐上国内汽车市场的第四把交椅。但随着市场逐渐饱和及价格战的惨烈，A级车对企业发展的贡献率正在慢慢降低；此外，尽管现代汽车的产品品质屡获国际各项质量调研报告肯定，但现代品牌却依然摆脱不了“平价家用车”的印象。因此，北京现代提出了“调整产品结构，注重内涵式增长”的新策略。
第八代索纳塔，成就了北京现代在中国中高级车市场的品牌地位。第八代索纳塔的成功源于产品竞争力。在产品设计、性能到配置，它都足以在同级别车中傲视群雄。在外观上，第八代索纳塔代表了现代风格的“流体雕塑”设计，车身看上去流畅与动感、时尚与品味、实用与审美兼备。在内在品质上，第八代索纳塔更是卓尔不群，从动力强劲、燃油经济的发动机技术，到全系标配6速手自一体变速箱、TPMS胎压监测、VSM车辆稳定控制系统；从全景天窗、智能迎宾灯光系统、前风挡自动除雾、ESS紧急刹车提醒、双预紧安全带到18寸铝合金轮毂、定速巡航等配置，第八代索纳塔拥有同级别B级车型中领先的智能科技优势。
北京现代希望更上一层楼，完成品牌360度提升。北京现代针对第八代索纳塔推出的5年10万公里整车保修、“全年24小时道路救援服务”两项重量级服务举措，大大冲击了市场服务标准。未来，北京现代计划将成功经验逐渐推广到北京现代全系车型，全面提升中高端车型的服务品质，打造与高端产品匹配的高端化服务体系，完成“品牌尊享”的华丽转身。
（CIS）
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