ＩＴ博客■陈军君

　　视频网站再次掀起新一轮购片热潮。

　　风行网日前透露其斥巨资购买了众多目前在影院热映的电影大片版权，不仅包括《单身男女》、《Ｂ＋侦探》、《硬汉２》、《战国》、《幸存日》、《云下的日子》，还有贾樟柯导演、王宝强主演的正处于后期制作的《Ｈｅｌｌｏ树先生》。

　　与风行网同时行动的还有迅雷、ＰＰＳ。迅雷称已“抢先引进２００部大片”，而ＰＰＳ则晒出了单次引入百部影视剧的大单。

　　“作为高清影视发行平台，丰富优质的内容有先发优势。本次引进众多大片，都是迅雷看看致力打造最大高清影视门户战略的体现。”迅雷看看首席运营官罗为民说。

　　风行ＣＥＯ罗江春则从视频行业的发展轨迹解释当今视频网站“广积粮”的动因：视频公司最初几年无论是网站还是客户端软件都在解决“能看”的问题，最近一两年则主要在解决“看什么”的问题，所以内容ＰＫ非常厉害。

　　易观国际分析认为，视频行业今年可能是淘汰赛的最后一年，分水岭将在今年出现，到时竞争格局会比较明朗。眼下，各视频网站还需奋力争抢市场份额，以确立未来自身的行业地位。

　　罗江春表示，现在视频行业已不再是单项比拼，而是一场综合实力的较量。“如果上游没有产业链支撑，中间没有极强的技术创新优势及优质的用户体验，下游没有市场营销能力和视频分销能力，那么，中国的视频行业只能是越来越烧钱，离盈利越来越远。”

　　“差异化”成为罗江春２０１１年挂在嘴边的口头禅。影视点播、垂直影视ＳＮＳ、风行ＡｄＶｉｄｅｏ、ｉＰａｄ电影频道、高清频道等是风行网搭建的“差异化”框架，“看得爽”即高清是风行强调的重要指标。

　　视频网站在近两年发展中确实呈现出差异化探索：做ＵＧＣ（用户产生内容）还是走Ｈｕｌｕ（版权内容）道路？只购买影视剧版权内容还是投钱做自制剧？靠广告和收费盈利还是探索与电子商务的结合？不同网站给出了不同的判断和选择。

　　不做自制剧、７５％的收益来自于电子商务的风行的逻辑是：视频网站就是网上电影院，城市电影院通过提供吃喝玩乐一体化服务来吸引用户观看电影，视频网站也可以在线上做这样的尝试：用看电影来吸引客户，通过在周边做各式各样的商品店，从而满足用户需求。目前，风行已与电子商务企业凡客诚品、淘宝等达成合作。

　　视频网站对盈利模式的探索尚在进行中，但万变不离其宗，任何盈利模式的嫁接都离不开视频网站对用户的吸引和黏性，吸引力来自视频内容。在影视版权费高企的当下，视频网站欲广积粮购买影视剧面临两难选择：如果引进版权费用不是很高的非主流电影，可能无法产生很好的广告收益；而主流电影尽管能被广告主认可，却要付出很多银子，这不是一般公司所能承受的。因此，如何平衡这种利益关系，是摆在诸多视频网站面前的一大挑战。

　　中国三网融合推进缓慢。有业内人士认为，三网融合的迟滞期恰恰是视频网站的战略窗口期。在一个全面准入、自由竞争的市场中，没有谁比同时掌握内容版权和承载网络的运营商更具有优势。因此，留给各家视频网站发展壮大的时间不多了。但与此同时，ＣＮＮＩＣ报告显示，截至２０１０年１２月，中国网络视频用户已达２．８４亿，预计２０１２年将有望突破５亿，这部分网民中有六成已习惯在网络上看热播电影。因此，留给视频网站的市场机会依然很大。