国内在线视频收费趋势渐渐形成。３月１７日，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷、暴风影音、ＰＰＴＶ、ＰＰＳ等７家视频网站成立“电影网络院线发行联盟”，共同助推互联网成为电影发行的第二大渠道，意欲掀起网络视频业务群体性收费热潮。

　　当天，已拿到《将爱情进行到底》独家网络版权的乐视网，将该片作为首部试水联盟发行模式的影片，在联盟会员网站进行发布，用户只需支付５元，就能在４８小时内无限制点播观看。

　　一家国内视频网站内部人士对中国经济时报表示，“对于收费，联盟内成员都持谨慎态度，既想培育收费市场，又不想失去用户，但收费未来一定会成为视频网站除广告之外的主流盈利模式。”

　　从“单干”走向“搭伙”

　　春节期间，借助《让子弹飞》的东风，各大视频网站的收费频道为广大用户所认知。１月２０日，搜狐视频率先推出《让子弹飞》的收费视频业务，用户支付５元后可以收看四川话、普通话两个版本。几乎同一时间，优酷、土豆等也推出了《让子弹飞》的收费业务。

　　这一次，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷、暴风影音、ＰＰＴＶ、ＰＰＳ等７家视频网站选择结盟以挖掘付费市场的蛋糕。在这些网站看来，视频收费的潜在用户很多。截至目前，中国网络视频用户已接近３亿。根据中国互联网络信息中心的调研，有５６．７％的网络视频用户对互联网的依赖要超过电视。有７３％的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上看而不是看电视。

　　乐视网副总裁贾跃民表示，“乐视网从成立之初就坚持‘收费＋免费’的盈利模式，目前拥有３０万付费用户，６０％左右的收入来源于收费业务。许多网民已具备付费意识，我们需要给他们一个为影视剧付费的理由。”

　　这个付费的理由与国家加大版权保护力度有密切联系。去年１１月，广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。今年１月１０日，最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》。重拳之下，一些侵权违规网站的高管纷纷落马，如天线视频６位高管因盗版锒铛入狱，世纪联线总经理李德义因涉嫌侵犯著作权罪被杭州市检察院批准逮捕。

　　这一系列举措，让正版化和收费模式成为趋势。在盗版视频横行时期，网站内容投资成本较小，现在视频网站需要花大价钱购买正版影视剧，不可能再像以前那样完全免费提供给用户观看。“《将爱情进行到底》独家网络版权费创下了两年来华语片的新高，甚至超过了贺岁档热门影片《让子弹飞》。”乐视网副总裁高飞透露。

　　成立联盟则可以减少内容成本的投资。“联盟成员拥有的独家正版电影，要第一时间内进行‘分享’，在各自网站的收费平台上发布，实现三个统一：统一上线时间、统一播放品质、统一资费，以此来对视频网站的电影发行进行规范。”贾跃民表示。

　　互联网院线初形成

　　虽然乐视网依靠收费模式获得了不菲的收入，优酷、土豆等也已尝到用户付费的甜头，但如何培育用户的付费习惯仍是视频网站要解决的首要问题。此外，尽管很多下载网站已经关闭，国内版权保护也越来越受重视，但一些用户还是会竭尽全力寻找免费内容，逃避收费。一位视频网站负责人无奈地表示：“只要用户愿意花时间找，总能在一些小网站上找到免费的内容，用户版权意识的培育是一个持续的过程。”

　　同时，视频网站需要衡量广告收益与视频收费收益谁高谁低，对于热播剧以及综艺节目来说，如果有上亿次用户点击的话，广告收益是相当可观的，那网站就不必冒着被很多人非议的风险去收费。优酷相关人士也曾对记者表示，“目前的网络环境并不适合大规模实行收费制度，但视频的高端、优质、稀缺资源已成为推动收费模式渐进发展的核心。我们并不预期靠单纯向网民收费获取盈利，但未来网络票房被片方一致看好，这也许是中国电影票房来源的新渠道。”去年，中国电影市场一共生产了５２６部电影，但真正走进影院有上映机会的只有２６０部左右。这给视频网站提供了巨大的市场空间。

　　贾跃民表示，“视频网站需要做的不仅仅是持续引进更多更好的高清正版电影，提升用户观看体验；更要合理化收费标准，在收费和用户需求的博弈中获得胜利。”