视频网站融资上市热潮延续 两年后广告收入或破百亿大关 |
| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年02月16日 09:36 |
作者： |
孙进 |
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互联网络视频公司PPlive昨日宣布来自软银的2.5亿美元融资到位，这将中国的互联网视频融资热度再推上一个台阶。
目前，这笔融资是中国视频行业最大单笔融资，随着去年酷6、乐视和优酷的陆续上市，中国网络视频实力空前壮大，优酷单季虽然亏损5000多万元，但去美国上市仍创造了新纪录，融资约2.3亿美元，首日大涨161.25%，市值超过30亿美元。
目前，下一个热点集中在土豆网的上市，有了优酷和PPlive的“铺垫”，估计其募资会有新局面。
投资者此轮针对互联网视频的大笔投入，与五年前第一轮不同。五年前的投资风险因素更高，如果把对网络视频行业的投资看成是一场赛车，现在来看，投资人对赛道的方向已经认可，经过恶劣的环境考验和市场挑战，早期诞生的上百家视频网站已经渐渐消失，可供选择的赛车手已经剩下没几个。
此轮融资已经可以验证出投资者对中国网络视频未来的高度看好。而这一市场正用高速成长的广告，来推动未来的互联网广告巨头的诞生。
2009年中国网络视频的广告收入是6亿元，去年就达到了20亿元。研究公司艾瑞咨询数据显示，3亿中国网民常常观看在线视频，预计在未来几年中，视频行业广告收入市场规模将保持超过100%的超高速增长，至2013年，其广告收入将突破百亿大关，达到131亿元。
如果2013年有10家视频网站分割这一市场，那么每家三年后能够平均分到10亿元。单排在前面的网站可能分到20亿元以上。按照现在的支出计算，用户量越大，人均内容成本就会分摊得越低，人均带宽费用也将降低。比如土豆网其广告收入和成本在盈亏平衡点附近，未来将迎来一个规模盈利的时代。
而且，电视行业广告收入2011年预计900亿元左右，未来其中约有10%~20%会被广告主跟三网融合的整体预算放在一起。
正因为所有视频大网站都现金充足，内容储备更将是重中之重。 PPlive在今年就要用融资建立超大规模的视频云中心，聚合主流正版优质内容。
土豆网总编辑祖晨表示，现在内容采购就是要全覆盖，内容至少覆盖90%以上。比如TVB剧集设立专区，囊括所有卫视的开年大戏，并以古装剧、偶像剧等剧场形式分别包装售卖，增加可售卖的广告产品。内地热播、港剧、台剧、韩剧、美剧甚至泰剧都是每部必争。
除了广告，在内容收费方面，优酷和土豆同时推出高清正版电影《让子弹飞》，都是5元收看，进一步冲击网络、院线同步首映的可能性。
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