| 来源： |
中国房地产报 |
发布时间： |
2010年09月27日 10:44 |
作者： |
赵炎 |
| |
回顾深圳地产广告业十多年来的发展，一个里程碑事件不容忽视。那就是2006年，深圳本土地产广告公司黑弧被国际4A公司奥美收购。如今，4年过去了，黑弧奥美顺利度过并购之后的磨合期，开始向更高的水平迈进。
并购引发关注2006年9月11日，黑弧广告公司正式被全球最大的营销传播网络商奥美集团收购，成为后者下属公司，合并之后新成立的黑弧奥美也成为国内第一家国际4A广告公司。
在当年接受媒体采访时，时任奥美亚太区董事长的杨明皓直言不讳：“奥美中国看中的正是黑弧在二三级城市建立的地产资源和渠道。”的确，并购之后的奥美显然可以少走很多弯路——万科、华侨城、中信、中海、百仕达、顺驰、东海等数十个全国一线品牌地产早已是黑弧广告的客户。
联姻之后的黑弧奥美引入了奥美已经在全球运用了上百年、成功管理众多世界级品牌的工具360度品牌管理，将之运用于房地产行业，从公关、营销、品牌等全方位创造体验。
传播工具不断进化目前，在黑弧奥美所操作的项目中，越来越多地在采用新兴传播方式，诸如数码行销、公关整合执行、数据库应用、现场体验、品牌策略顾问等。
对于未来的发展，黑弧奥美深圳分公司总经理徐军表示会努力完善360度整合行销方案。在他看来，这一方案的出发点正是因为“对于消费者来说，买的不仅仅是房子，更多的是一种梦想生活。而这种购买的过程是可以通过传播被管理的。”2010年年初，黑弧奥美迈出了360度整合的重要步骤——正式与CPR公关顾问及P2A数码互动两家公司签署合资协议。这两家公司在加入黑弧奥美360度版图之前均是专注于服务房地产行业的公关顾问领域及数码互动的优秀公司。
徐军表示，与公关顾问公司的“联姻”是因为公关所涵盖的不仅仅是公关活动，舆论管理、口碑行销、事件行销、危机管理都在其中。同时，与数码互动公司的合作也是因为由于当今互联网的影响力更为广泛，数码传播技术的应用更日益影响到公关的范畴。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
