| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年08月13日 08:52 |
作者： |
张艳红 |
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张艳红
51岁的恒大地产董事局主席许家印正到了“追忆似水流年”的年龄。与曾经代表“女排精神”的著名运动员、教练“铁榔头”郎平坐在一起，正代表着一种怀旧梦想的实现。
有时候，不得不承认，有钱才能实现梦想。短短的三四天内，许家印邀请郎平加盟恒大女排，一时成为经济和体育两个领域媒体共同关注的话题。
8月10日傍晚，一名长期采访中国女排的记者，仅在晚餐时间就接听了20多个外地同行的电话，所有人都咨询同样一个问题：恒大女排签了郎平吗？
而财经记者们则在琢磨，这位喜欢被人称呼为“教授”的恒大地产掌门，曾经在电视台直播恒大万人运动会的地产界的“许导”，又在导演哪一出戏？
截至12日下午5时，百度上关于“恒大女排+郎平”的网页，超过11000篇。昨日，国内外100多家媒体参加了新闻发布会，座无虚席，外围更是被郎平的粉丝们围个水泄不通，这或许正是许家印乐于看到的排场。
“即兴签约”
恒大女排与郎平的签约，原本定于8月1日上午。广州有媒体在听到风声后原本打算去做一回“狗仔”，但最终却失算了。
知情人士透露，7月31日晚上，许家印与郎平共进晚餐，两人相谈甚欢，一直聊到晚上10点。最后许家印突发奇想，提议当即签约。工作人员们一番紧急筹备之后，恒大女排聘请郎平出任主教练的合约，在当晚10点多签署。由于事出仓促，以至于签约现场仅被一位在场人士的傻瓜相机记录下来。
许家印出生于1958年10月，天秤座。按照星相学的分析：天秤座追求完美，善于平衡，富于创意，热爱戏剧性的人生，希望获得社会认同。在邀请郎平加盟恒大女排这一事件上，许家印的天秤座特质可谓得到充分展现。
签约的过程，颇为简单，但许家印却为这个事情，谋划了好几个月。在12日的发布会上，他坦承：找到郎平的过程很不容易，通过了许多朋友的关系，俱乐部方面几经周折，才与郎平接触上。
恒大地产集团有人士私下透露，早在今年4月恒大女排俱乐部成立的时候，许老板心中就谋划着要大手笔请一位顶级的排球教练，达到轰动全国的效应。陈忠和曾经进入过许的视线。但最后他将目标锁定郎平，在全世界都最具知名度的排球明星。
“要么不做，要么做最好。”许家印这么总结自己做事的原则。为了让恒大运动队冠以“专业”的称谓，他在旗下一个楼盘内建设了设备先进的室内运动场馆，搜罗了国家健将7名、国家一级运动员58名，拥有恒大篮球队、排球队、乒乓球队等5支专业运动队伍，篮球队平均身高1.95米，女排队平均身高1.82米。还连续3年在集团内部举行人数过万的运动会，其间，全国几十个城市的恒大员工放下工作齐聚广州展开对抗，甚至买断了广东电视台的直播时间。
由于许家印自身酷爱打乒乓球，他专门聘请广东省队的教练对其进行单独培训。也正是出于这种爱好，他曾花巨资赞助了2008年在广州举行的世界乒乓球锦标赛。
是追忆,也是营销
如今的恒大地产，正处于香港上市的缄默期，任何有关上市的造势都不被允许。而郎平入主恒大女排，无异于一个成功的“擦边球”。
在坊间，有关郎平在恒大的待遇存在着各种猜测，最为流行的说法是500万年薪以及江景别墅。对此，无论许家印还是郎平本人，都三缄其口。
可以确定的是，纵然上述传言属实，许家印依然是占了个大便宜。连续3日，不仅国内媒体用了大量篇幅报道恒大女排事件，国外媒体如法新社等，都对此事给予了关注。“郎平”这个在中国家喻户晓的名字，间接在为恒大品牌作代言。
据南方某媒体引述许家印一位下属副总的话说，许家印年轻时就是中国女排的“粉丝”，对“铁榔头”郎平更是特别敬重，只要有中国女排的比赛，他几乎每场必到。“在那个时代，中国女排的精神感染了一大批人，许家印就是其中一位，拿现在的话就是‘追星族’。在追星的过程中，许家印认识了郎平，两人私交甚好。在郎平出国执教的日子里，两人还经常有联系。”这位副总说，“在得知郎平回国后，许家印就萌生了让郎平执教恒大女排的想法，经过多次沟通后，郎平终于答应了。郎平不是冲着钱去的，她是冲着和许家印多年的交情来的。”
广州一位深谙体育营销之道的人士评论：这两天有关郎平回归的好评不断，甚至在激烈讨论此举是否可以拉动中国排球职业化，但这其实只是个表面。此次事件，仅仅属于恒大用部分广告费拉起一支球队，通过比赛来起到软广告的效果，比直接投向硬广告更具备影响力。郎平是中国培养出来的名人，恒大聪明地使用她的名气转化为广告效应。
许家印曾经宣称，恒大起步晚，要赶超同行必须“超常规”发展。因此，他仅用了两年时间完成全国20多个城市布局，土地储备突破4000万平方米；而这，让他遭受了“过于冒险”的质疑。为此，他致力于打造品牌，意图让众人对其充分认可。
2008年到2009年，在许多城市原本“零品牌”的恒大地产，开始集中打造企业品牌。从去年的“成本价”卖楼，到今年两会期间的“三控房价”，再到“郎平事件”，恒大的招式可谓层出不穷。而这些稀奇古怪的点子，几乎都是出自许家印自己的脑袋。
7月10日，恒大旗下一家酒店开业，许家印不但请了成龙、范冰冰、刘亦菲、钟欣桐、容祖儿几位影视明星，还拉来香港巨富郑裕彤、刘銮雄以及众多投行高管捧场，充分向来自全国的100多家媒体展示了“恒大不差钱”。
再成“话题之王”
经过去年招股失利，到今年重启上市，许家印几乎超过王石，成为国内房地产行业的“话题之王”。聘请郎平执教恒大女排事件，更使得该公司的品牌效应空前放大。从此之后，所有关于“郎平回归”的话题，都将与许家印这个民营企业家的名字紧密联系。
广州心理学专家韦志中分析表示，对于超级富豪来说，这种事件（聘请郎平）一方面有利于打造企业文化，而另一方面则是自我实现的需求，证明我有能力去实现某种常人难以做到的事情。
值得提及的是，如果在今年10月顺利登陆香港股市，恒大过千亿的市值将造就许家印几百亿身家，并可能摘取“首富”光环。
出生在河南周口太康县这个全国闻名的贫困县，许家印从来不掩饰幼年的贫困。在获得了巨大的财富后，他找到了两条自我实现的路径：慈善和体育。
韦志中表示，随着中国企业家规模的壮大，未来一定会有更多类似的事件发生。一旦企业家的财富达到某种制高点，他们脱离了物质需求的层面，开始满足心理的需求，乃至涉及到社会、国家、民族的需求，这是一种心理升华的过程。例如很多企业家转向做慈善，是为了向外界证明或者在自己内心感觉自身对社会是有贡献的，从而达到“每天都活得非常充实”的自我感觉。
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