[观察]"后以旧换新时代"国美跑输苏宁 电商成关键 |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2012年03月28日 16:15 |
作者： |
何碧玉 |
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全景网3月28日讯 在过度透支市场之后，进入“后以旧换新时代”的家电消费行业日子不好过，这早已在预期当中。但国美电器昨日公布2011年业绩后，遭到多家投行券商集体“狙击”，仍然出人意料。
国美电器27日披露去年净利润同比下滑6.2%，随后高盛、瑞银以及美银美林等多家投资银行及券商分别下调国美目标价19%-33%，并不同程度下调股票评级。理由包括存货增加、可比门店收入增长缓慢、现金流急降等等，但最主要的原因是：电子商贸业务营运不佳。
相比国美遭受的“冷遇”，苏宁电器受到的“待遇”要好得多。公布2011年业绩快报后，苏宁电器股价节节走高，甚至一度涨停。尽管无论是从营业收入、净利润还是新增门店数量上，2011年苏宁都跑赢国美，但苏宁同样存在可比门店收入增长缓慢、费用大幅上涨的问题。
事实上，苏宁2011年盈利只能说是符合预期，并无惊喜，但电子商务业务苏宁易购成为了一大亮点。苏宁易购2010年上线运作，当年销售规模为20亿元。2011年苏宁对这一平台进行了一系列的调整，包括优化物流配送、客户体验等。2011年苏宁易购销售规模达到59亿元，较2010年增长近两倍。
在电子商务方面，国美则形成了国美网上商城和库巴网“两条腿走路”的布局。国美并未在年报当中透露电子商务板块的具体盈利数据，但里昂证券指出，国美电子商务营运亏损高于预期。美银美林则认为，国美网上销售周期性减慢及结构性问题可能较预期更差。
2011年的家电电商格局中，京东商城以308亿元规模遥遥领先，苏宁易购收入达到59亿元。而据媒体早前报道，2011年国美体系下的库巴亏损近亿元，并导致国美与库巴CEO王治全之间矛盾激发。在电子商务领域，国美被竞争对手拉开明显差距已成事实。
电子商务“十二五”规划提出，到2015年电子商务交易额突破18万亿元，这意味着家电电商市场也有望水涨船高。但竞争同样也很激烈，京东商城、苏宁易购、国美的“三国演义”如何演绎，还有待观察。（全景网/何碧玉）
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