全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告(09年5月) |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年06月11日 16:28 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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新闻公告双降仅研报大增 基金曝光度仍处低潮期
据全景财经搜索统计，2009年5月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”17979篇，相关“公告”1261篇，“研究报告”7727篇；分别较前一个月增长－3.73％、-69.34％、157.91％。三项合计26967篇，较4月份上升了4.58％。媒体上有关基金的新闻资讯再次下降，相关公告更是严重缩水，仅有相关研报大幅增长，总体曝光度略有上升，但仍然处于相对低潮时期。
5月份新闻曝光度排名前十位依次为上投摩根、交银施罗德、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、长盛基金、大成基金、富国基金、华夏基金、广发基金。
5月份，新基金销售仍然是多数基金公司营销工作的重点，粗略统计，60家基金公司之中共有26家有新品获批、正式发行或宣告成立，这些公司多数主动加强媒体的财经公关，除了广告宣传之外，发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点，成了目前业界普遍做法。
基金新闻曝光度指向性逐步增强表明，主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司主动财经公关，基金公司才是影响总体曝光度“行情”的决定性力量。而曝光集中化程度趋降表明，越来越多基金公司重视这方面事情，已经不再是少数大公司的专营业务，更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作，重视媒介的作用。
(详细报告见附件)
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