销售未起色 弱市难"聚钱" 基金营销狂打"定投牌" |
| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年05月13日 08:43 |
作者： |
王慧娟 |
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⊙记者 王慧娟 ○编辑 张亦文
今年以来，基金销售始终未见起色。为拓宽“资金”来源，一些基金公司纷纷大打基金定投牌，希望通过定投来推动基金的营销。
近来，“基金定投”又热闹起来。记者发现，一些销售渠道不仅将基金定投范围扩大，还纷纷将费率优惠升级。记者在某国有银行网站看到，今年该行不仅新增了40余只可定投的基金，还推出基金定投申购费率8折优惠。另一家银行也发布公告称，今年对基金定投申购费率打8折，优惠后申购费率不低于0.6%。
易方达副总裁刘晓艳博士介绍，公司2009年定投开户数达到96万户，比08年48万户增长了一倍；目前，定投规模每月大概在4亿元左右。今年定投依然受到追捧，1月新增开户数是8.8万，3月新增开户数是11.2万。她表示，定投规模的增长与公司产品线完善，为投资者提供更多选择有一定关系。
记者从某两个国有大银行了解到，南方某大型基金公司定投开户数已近200万户，按照每月扣款500元计算，每月定投扣款将贡献近10亿元规模。如此看来，稳定省心的定投，不仅为基金营销作出巨大贡献，同时也使基金公司对此项业务趋之若鹜。
定投业务在经历了市场培育阶段之后，逐渐形成了基金定投向主题化和品牌化发展的趋势。有些定投走出了人性化的情感路线。以易方达推出的“简单?爱”基金定投活动为例，“简单?爱”倡导投资和生活可以简单一些，对自己和他人更多一份关爱，对未来生活更多一份承担与责任。而要实现简单、关爱、承担与责任，从基金公司专业理财的角度看，给自己或给他人做份基金定投是一种简单易行的方式。华夏的“梦想成真”定投计划、工银瑞信的“圆梦计划”和广发的“我爱我家”也都很具代表性。
理财性较强的定投路线以 广发基金的“赢定投”的业务最具代表性，除了具备普通基金定投每月投资、复利增值，长期投资、平抑波动、抵御通胀的特点外，还具备定期不定额的灵活优势进一步降低定投申购成本。
汇添富“家有儿女”中的“河流与孩子公益行”和兴业基金的“大山有爱”等活动则是借鉴已有的公益资源，将定投品牌和公益品牌对接。
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