| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年01月25日 09:33 |
作者： |
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“像宝洁旗下有飘柔、汰渍、吉列多个著名品牌，基金公司未来也可能会走这样的品牌营销之路。”某基金公司市场部人士预测道。实际上，基金公司经营子品牌的尝试已经在2009年末展开，华夏、南方等多家大型基金公司推出了自己的基金子品牌。
例如，南方基金近期就推出指数基金产品子品牌“纵贯线”，该品牌并不是一个严格意义上的基金组合，而是对目前南方基金旗下的多只指数基金产品线的统称。目前，南方基金旗下已经有南方沪深300、中证500、深成ETF及联接基金等4只指数化产品，分别涵盖A股代表性指数、大盘和中小盘指数，形成了目前南方基金“纵贯线”的主体。南方基金有关人士表示，相对于主动型基金，撇开标的指数的差异，指数基金在投资纪律、风险控制甚至费率等方面有较多的相同点，便于集中开展营销。
无独有偶，国内另一家著名基金公司华夏基金也在着力打造“指数基金家族”品牌。华夏基金市场部有关人士向中国证券报记者表示，指数基金是基金产品线中重要的一部分，为投资者提供了基金所跟踪标的指数的收益率。华夏基金拥有三只开放式指数基金：华夏上证50ETF、华夏中小板ETF、华夏沪深300指数基金。这三只基金各具特色，构成适合不同投资者配置需求的指数“家族”。“我们希望，在未来向投资者提供的产品线上，华夏基金‘指数基金家族’在数量上更多、种类上更加丰富，各类投资者都能在这个大‘家族’中找到适合自己的产品。”
实际上，国内基金公司在品牌营销上的突破与一些来自于快速消费品行业的市场人才投身基金公司不无关系。据了解，鹏华基金日前牵手伍佰代言鹏华中证500基金就是一位有着快速消费品行业营销经历的员工提出的创意。嘉实基金近期也招聘了一位来自宝洁的市场营销经理。
“做过快速消费品营销的人思路和一般的基金公司做市场的人确实不一样，在思维活跃度、抓目标客户关注点等各方面都给我们很多启发。”某基金公司市场部人士就表示。比如说基金公司的公司品牌以往通常是领导“自上而下”的拍板决定，然后再加以包装。但快速消费品行业则会“自下而上”地先进行市场调查，了解目标人群的喜好，然后塑造品牌迎合目标人群的口味。
“不过，快速消费品和金融产品还是存在本质上的差别。客户可能看了快速消费品的广告就会去尝试一下，但在购买基金时就不会这么草率，还会考虑风险承受能力、过往业绩等各种因素。因此基金公司也不能完全照搬快速消费品行业的经验。”业内人士表示。
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