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发布时间： |
2010年09月13日 10:40 |
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全景网9月13日讯 今年以来，新基金审批加快，截至9月6日，年内已经有90只新基金拿到了批文，其中已经发行或正在发行的基金75只，15只基金虽然已经获批但是还未开始发行。不仅如此，证监会最新公布的数据显示，截至9月3日，还有36只基金递交了新基金募集申请，证监会已经受理了其中的33只。
如此密集的发行频率让一些商业银行出现了几只基金并行销售的局面，新基金规模的突破越发困难。wind统计显示，截至9月9日，今年以来成立的基金的平均募集规模仅为19.24亿元，比起去年动辄上百亿的首发规模有明显的减少。
新基金规模难以突破的另一方面是基金持有人更加理性成熟，今年上半年，股市下行，基金净值也大幅度缩水，然而基金份额特别是股票型基金则呈净申购状态，投资者不再是追涨杀跌。银河证券基金研究中心王群航认为，“新基金发行的数量多了，但募集的规模上不去，基均规模呈现不断下降现象，即现在的发行情况平摊到每只基金，又有回归到低潮的趋势。如果市场行情继续走低，基金公司继续以发行作为扩充规模的主要手段，不排除基均规模有继续走低的可能，即新基金发行只数维持在一个相对的高度，但基均规模却在下行。基金公司方面过度重视首发规模，轻视持续营销，这种理念值得反思。”有投资者也表示，相比起没有业绩比较的新基金，选择投研能力强的基金公司旗下业绩优秀的老基金让人更加放心。
新基金首发规模减少和投资者日趋理性两方面要求基金公司不得不更加重视持续营销，从营销手段上，不少公司都选择了分红，据德圣基金统计数据，8月份有5只偏股型基金和9只债券型基金分红，分红总金额超过7亿元。
除分红之外，各基金公司在营销创意上更可谓是别出心裁，以诺安基金公司为例，今年诺安基金重点持续营销三只绩优基金,并冠名以“桃园三结义”，用刘备类比诺安优化收益债券基金、关羽类比诺安灵活配置基金、张飞类比诺安成长基金。此举得到广大投资者的认可，该公司市场人员向记者透露，今年以来大盘下跌20%的大背景下，这三只持续营销的基金均逆市实现管理规模的翻番，其中诺安成长更是规模增长近两倍。
“持续营销的核心竞争力乃是公司的业绩和服务，”诺安基金公司渠道部负责人在接受媒体采访时表示，“相对于新基金销售，持续营销时投资者更重视直观的业绩表现。”
查阅数据可发现，“桃园三结义”三只基金——诺安优化收益债券基金业绩亮眼，最近半年、最近一年的晨星排名分别为第一和第二；诺安灵活配置业绩稳健，晨星的最近一年和最近两年的排名分别为第四和第二；而去年刚成立的诺安成长，在晨星分类的271只股票型基金中，今年以来的业绩进入前12%。良好的业绩为规模增长奠定了坚实的基础。（全景网/基金频道）
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