[全景]2010年4月份基金品牌媒体曝光度观察报告 |
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全景网 |
发布时间： |
2010年05月18日 10:49 |
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[报告摘要]
本项基金品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的一项创新。从2010年1月开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单”明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第20期月报。考察对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2010年4月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对市场热点的独家见解。
获“2010年4月份基金品牌美誉度(网编评分)榜单”前十位依次是：华夏基金、嘉实基金、易方达基金、国投瑞银、南方基金、兴业全球、广发基金、汇添富基金、银华基金、摩根士丹利华鑫。
获“最近三个月基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”前十位依次是：华夏基金、易方达基金、上投摩根、南方基金、国投瑞银、华宝兴业、景顺长城、工银瑞信、汇添富基金、博时基金。
据全景财经搜索统计，2010年4月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”69014篇，较前一个月缩水约11.95％。基金新闻曝光度未能延续上月反弹之势，出现下挫，财经媒体上有关基金的新闻报道小幅下降，基金业品牌推广强度热度似乎有所减弱。
基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，今年前4个月较去年同期皆有大幅上升；该指标反映了基金业对品牌重视程度有增无减的趋势，绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作。
2010年4月份财经媒体上，大多数基金相关关键词曝光度数据出现大幅缩水。基金新品发行及持续营销相关关键词搜索记录也多数下跌，基金营销公关力度较前一个月明显减弱。“老鼠仓”负面关键词及相关公司负面事件曝光却较为频繁，部分品牌美誉度受损。此外，值得一提的是，基金公司纷纷解囊捐助玉树地震灾区，通过此类公益活动，既奉献爱心，也提升自身品牌美誉度。
参与评分网编:搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、网易财经频道耿照俊、东财(天天基金网)陈肯、全景基金频道黄昉(排名不分先后，评分权限一致)。
报告编委成员:指导监督：郑颂、张华；执笔：黄晓旋；数据：张俊、秦宁、冯翊群、史学勇、杨采燕；核查：于欣、余武俊、刘欣；品牌推广：包莹。
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