| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2010年02月25日 15:50 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景网2月25日讯 全景基金品牌研究中心近日发布2010年首份《基金品牌曝光度观察报告》,这是国内主流基金网媒编辑合作的第17期月报，也是严格执行证监会《证券投资基金评价业务管理暂行办法》的基金品牌评价系列报告之一。报告指出，品牌建设是驱动基金公司前进的“三驾马车”之一。该报告还发布基金品牌美誉度(网编评分)月度榜单及近三个月的曝光度(财经搜索)榜单。
据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。获2010年1月份基金品牌美誉度（网编评分）榜单前十位的依次是：易方达基金、博时基金、新华基金、银华基金、华夏基金、上投摩根、兴业全球、国投瑞银、工银瑞信、大成基金。该项排名评分指标有基金品牌新闻的美化度、可信度、关注度等三项，由国内主流基金网媒体编辑分别评分后汇总的结果。
基金公司的品牌建设具有极其重要的战略意义
报告延引业界人士观点：当前国内基金公司运营最关键的是做好三方面事情，一是投研，二是渠道，三是品牌，这可以说是驱动基金公司前进的“三驾马车”；投资研究要依靠优秀人才，销售渠道主要依赖银行及券商，而品牌建设是最能发挥基金公司主观能动性的工作，搞好了自身品牌，有利于招揽优秀人才，也有利于促进渠道产品销售，品牌建设对于想更好发展的基金公司来说，具有极其重要的战略意义。
报告认为，新基金的发行募集、老产品的持续营销、新业务的拓展等事项，关系着基金管理人生存发展；同类型产品或服务，在相同时期，不同品牌会有不同的募集结果，这应该是品牌在其中的积极作用。媒体曝光度在品牌建设中发挥着重要作用，因为基金品牌的知名度、美誉度及认知度等因素，影响着投资者的追捧程度；一个不知名的或信誉较差的基金品牌，相关产品获得投资者的青睐程度将大打折扣。因此，尽管基金业“靠天吃饭”的规律未变，尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽视媒体在品牌建设中扮演的重要角色。基金公司通过各类渠道，曝光各类正面或中性的新闻资讯，可以提高自身的知名度、美誉度、认知度、忠诚度、畅销度等品牌竞争力相关因素，也必然提升自身的品牌价值，品牌价值在新基金销售或老基金持续营销之时显得尤为重要，将直接影响着基金管理人资产规模的扩张能力。
当前基金品牌推广普遍存在“急功近利”的现象
从该系列报告长期统计数据反映规律可知，当前国内基金公司品牌推广普遍存在“急功近利”的现象。多数基金公司在年底为规模排名而特别认真做好宣传推广工作，而年过之后重视程度则明显下降；在发行新基金或老产品持续营销之时非常重视投资者关系，过后态度则截然不同。
据全景财经搜索统计，2010年1月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”66941篇，较前一个月缩水约28.41％。基金新闻曝光度连涨三个月之后，出现大幅回调，似乎出现由强转弱态势。财经媒体上有关基金的新闻报道较去年年末明显减少，或许是基金公司为争夺规模排名欲望退却之故。
据观察，基金公司年底冲规模之争夺极其激烈，加大了媒体的财经公关力度；特别是多家规模实力大基金公司发行新品，推广宣传更为轰轰烈烈，这应该是去年年末基金品牌曝光度创新高的主要原因。而今年1月份，随着新基金发行数量的减少，基金公司也暂时无需为年度规模排名大动干戈，在信息披露以及舆论宣传方面重视程度明显下降，这应该是导致元月曝光度数据大幅缩水的主要原因。
基于财经媒体的网络搜索，全景推出了这一系列的基金品牌分析专题报告，发挥着媒体舆论监督功能，或许也在敦促基金管理人更重视自身品牌建设，同时也让普通公众有更多的知情权。期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地重视信息披露、投资者关系管理以及众多利于投资者方面的工作。
报告编者表示，将严格执行并遵守管理层《证券投资基金评价业务管理暂行办法》等相关法规，不断完善这项事关品牌建设的独特评价体系；秉持独立、诚信、勤勉、尽责的原则，为基金管理人、基金相关服务机构及广大基金持有人提供客观中立的数据及资讯，为基金行业健康规范发展壮大，尽一份微薄之力。
（更详细内容推荐阅读《2010年1月基金品牌财经媒体曝光度观察报告》以及各大合作编辑所在网站专题或文章。）
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