| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年04月10日 17:10 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景·基金公司曝光度观察报告(2009年3月 总第7期)
[报告摘要]
据全景财经搜索统计，2009年3月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关"基金"的"新闻"27113篇，相关"公告"3442篇，"研究报告"2862篇；分别较前一个月增长19.30％、31.47％、3.55％。三项合计33417篇，月增幅为18.89％。媒体上有关基金的资讯发布量回升明显，基金媒体曝光度数据大幅反弹。
各家基金公司曝光度出现了大幅增长，所占基金曝光度数据的比例也趋于上升。经历了前两个月相对低潮之后，基金公司财经公关主动性明显加强，大多数基金公司媒体公关宣传方面高调反弹。总体上，基金公司又公开重新张扬，媒体及研究机构对基金关注热情也继续高涨。
3月份曝光度排名前十位依次为：工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方基金、泰达荷银、华宝兴业国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。工银瑞信以997篇记录再次荣登榜首，次席的交银施罗德记录为862篇，两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传攻势。排名垫底的是诺安基金，记录仅为40篇。
一季度曝光度排名前十位的依次为：工银瑞信、上投摩根、交银施罗德、华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、国投瑞银、南方基金、嘉实基金及华安基金。去年四季度依次是：上投摩根、交银施罗德、华夏基金、泰达荷银、南方基金、华宝兴业、富国基金、友邦华泰、嘉实基金、申万巴黎；2008年全年前十名分别是：上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、工银瑞信、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银、博时基金、嘉实基金。总体上大同小异，榜前多为大公司。
基金公司媒体曝光度不可或缺，特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度，让投资者更加了解基金公司，才能更好的把基金卖给需要的人，这对基金资产规模的壮大以至于综合实力的提升不无裨益。而且，这或许也是减弱银行销售渠道依赖性的有效举措之一。
(详细报告见附件)
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