全景网2月18日讯  当人们相互抢微信红包并乐此不疲，看朋友圈时间越来越长的时候，O2O这种基于“眼球经济”下的商业模式也随之被热捧。众多上市公司宣布已经或准备与微信等社交平台搭上关系，尽管还看不到实际效果，但股价却是一个劲地往上蹿。

    所谓O2O，即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

    最近一个例子是搜于特（002503）。

    这家主营青少年休闲服饰的公司在最近5个交易中，有4天涨停，市值在这期间猛增18亿，迈入60亿大关。其飙涨也与搭上O2O这种时髦的风潮密切相关。

    公司本周一晚间就在公告中表示，其子公司东莞市潮流前线信息科技有限公司近期在着手研究、筹划开通微信公众平台商户功能，探索“潮流前线”品牌服饰O2O购物模式。尽管这件事情还处于开发和测试阶段，但投资者们已经迫不及待地将其股价捧上了天。

    这种“微”风一吹就涨的案例从去年开始就频频出现，与消费者最接近的零售业公司成了最热衷此道的先行者。

    天虹商场（002419）去年9月初宣布与腾讯微生活合作，开通购物平台。其股价一个月左右攀升了70%，市值增长接近50亿元；友阿股份（002277）10月11日也宣布依托腾讯微信平台建设“友阿微购”，不过其股价提前一个月启动，40个交易日劲升86%，宣布消息之时已成阶段性高位。

    在去年10月，中央商场（600280）（原南京中商）和红旗连锁（002697）也先后与腾讯微生活开展合作，前者一个月上涨超过四成，后者半个月涨幅突破六成。今年年后上马微信购物项目的王府井（600859），在短短11个交易日内，累计升幅也达到35%

    一切看上去很美。不过效果好不好真的只有商家自己知道。

    专门关注电子商务的亿邦动力今年初发布的一份调查显示，在接受调查的试水微信电商的品牌商中，微信公众号粉丝数不超过1000的比例高达56%。而仅有15%的品牌商在服务号中接入了在线支付。

    此外，调查还显示，高达33.3%的品牌商没有办法从微信中获得订单，每日能从微信中获得100单以上的品牌商仅占4.54%。超过40%的商家仍将这种手段仅仅看作多了一个品牌宣传的阵地。不过尽管目前业绩贡献有限，但看好该模式前景的商家比例高达七成。

    “懂实业的不一定懂互联网，懂互联网的又不一定懂实业”，这样纠结的现实情况下，上市公司齐齐拥抱O2O，赚到的更多是吆喝，但涨上去的市值，却是真金白银。 （全景网/雷震）