金证券记者胡春春

　　1月27日，腾讯微信推出抢红包活动，刚一推出即出现全民狂欢的情景。

　　昨日下午，传闻称当天微信支付绑定量突破1亿，超过阿里的支付宝，一时市场哗然。尽管随后微信红包开发负责人吴毅否认突破1亿的说法，直言“传得太夸张”，但微信支付绑定量大增却是不争的事实。

　　微信抢钱包的玩法非常简单。

　　用户在关注“新年红包”的公众账号后，即可通过提示，在自己的群中派发红包。派发红包有两种方式，一是“拼手气群红包”，即用户设定好金额及红包个数后，随机生成不同金额的红包；还有一种是“普通红包”，即各个红包中金额相等。而群中其他人可通过点击红包图案抢到发红包人给出的红包。

　　在这个游戏中，微信设置了一个环节，即抢到红包的人可以在第一时间将所得金额转到与微信绑定的银行卡上，1天内可到账。

　　短短两天之内，微信支付绑定量激增。以《金证券》记者所在的微信群为例，100多人的群，在经历了10多次的抢红包活动后，包括记者在内约有二十多人将银行卡绑定到微信上。

　　虽然腾讯方面未给出具体的数字，不过市场预计，除夕前后，由抢红包活动带动的银行卡绑定量增长将继续掀起高潮。

　　目前，腾讯系产品与阿里系产品竞争已经进入白热化阶段。市场评论称，目前微信接入的服务较支付宝少，一旦以微信为核心的产品、服务成熟后，马云的压力会很大。

　　>>>经历

　　大家轮流发红包

　　1月28日，《金证券》记者打开所在的一个微信群后，红彤彤的红包从上而下洒满了屏幕，原来是群主正在发红包。记者随机点击了红包链接，提示通知抢到了一枚红包——0.85元。一时间群中热闹非凡，有拿到大额红包不停感谢群主的、有拿到红包琢磨怎么转到银行卡上的、还有没抢到的继续忽悠群主发的。

　　群主发了红包，大家也不能亏待了群主，于是在随后的时间里，用户一个接一个出来发红包，抢红包热情快速蔓延。

　　至昨晚18:00前，记者数了数自己抢到的钱包，一共9.7元。本想将这钱用掉，可是查看微信提供包括嘀嘀打车、理财通、AA收款、电影票等在内的服务，都没有急需的，于是记者绑定了银行卡，将钱转到银行卡上。

　　众多网友调侃，“腾讯这是引诱着我们将银行卡绑定到微信上啊。”

　　群到用时方恨少

　　由于微信抢红包只能在用户所在群中进行，不能在朋友圈中使用。这意味着谁的群多，谁抢红包的机会就多。一些只有一两个群的用户感叹“群到用时方恨少啊”。《金证券》记者认识的一位抢红包达人，昨天一天抢到40多个红包，入账近80多元。

　　事实上，微信抢红包活动之前，新浪微博、阿里支付宝都有类似的活动。新浪微博叫“让红包飞”、阿里支付宝叫“讨红包”。只是，与这两个活动相比，微信抢红包更像是社交活动。

　　网友认为，微信抢红包活动其实和此前的打飞机游戏一样，都是为了拉近朋友间感情，这也是为什么短短两天微信抢红包火爆的原因。

　　牛人趁势搞营销

　　《金证券》注意到，微信抢红包中有一个环节，用户在抢到红包后需给发红包人发句祝福。有聪明的牛人趁势营销，即通过“普通红包”方式，发放等额红包，群中用户都可以抢到，但是抢到后必须留言“祝福××公司”之类的话语。

　　还有企业干脆以自己的名义在员工群里发红包。

　　虽然目前这样做的个人和公司占比并不多，但行业人士预计，未来微信抢红包活动会成为一种新兴的营销方式。

　　>>>攻略

　　和“土豪”做朋友

　　腾讯的嘀嘀打车和阿里的快的打车较上劲后，阿里果断自掏5亿元请全国人民打车；腾讯微信支付和阿里支付宝较上劲后，阿里用各种免费吸引用户使用支付宝钱包；腾讯财富通和阿里余额宝较上劲后，腾讯财富通七天年化收益率高达7.75%，足足高出余额宝一个多点……

　　于是，小伙伴们惊觉：原来这俩巨头竞争，就是给大伙儿送钱啊。再于是，有小伙伴建议：要不，咱大家伙搭把手，一块挣这俩“傻蛋”的钱呗。接着，关于打车、买“宝”、抢红包有了各种五花八门的策略。你别说，还真有人靠着这些策略挣到了钱。

　　在这里要特别提下抢红包的策略。由于大年三十晚上和大年初一早上，微信的抢红包活动可能还会掀起一个高潮，因此《金证券》记者在众多抢红包策略中归纳了两条“秘籍”：一是一定要多加群（因为抢红包只能在群里抢，群越多机会越多）；二是一定要和土豪做朋友（土豪主要指企业老板们，这帮人借势营销，最喜欢派发红包）。

　　不过，《金证券》在这里还是要提醒小伙伴们：现在这两大巨头因为竞争给了大家不少甜头，一旦有一方占据绝对优势，好日子估计也就结束了。

　　为了小伙伴们的长远福利，虽然昨日唱多腾讯微信、唱衰阿里支付宝的声音渐多，但记者还是要说句：马云，顶住！

　　胡春春

　　>>>观察红包背后的野心

　　在参与微信抢红包的活动当中，笔者感觉到了活动的游戏属性。更有看点的是，一些朋友快速跟上了微信抢红包的节奏，开始打造他们的品牌传播节日了。

　　步步高CEO春哥在朋友圈中发了一条微信红包抢楼宣言，前100名回复的微信好友就将获得春哥分发的红包。随后湘西腊肉松桂坊总经理直接使用春哥朋友圈图片，发出了同样的宣言后还进行了微创新，即要求参与者回复“好腊肉，松桂坊”的品牌用语。沉浸在玩乐之中的小谦开始真正看待此次微信抢红包背后的一些价值。

　　抢红包促进腾讯财付通支付发展是榜上定钉的事，可增加绑定微信银行卡的用户数量，在即将爆发的移动O2O巨头终极大战中，借用微信的资源让财付通这款在PC层次早已落后于支付宝的产品，可以和支付宝站在同一起跑线上比拼。

　　作为一款社交产品，此前在来往和易信的猛烈舆论造势攻击上，微信的反击不具太大力量。此次微信抢红包活动，也能够解读成为微信对外展示出其在移动社交领域的绝对地位，并给平台产品永远都离不开的营销人员一个含糊的暗示：瞧见我微信大平台的营销价值没？

　　小谦