一、舆情概述

　　10月19日晚，微博账号@电影票房透露，电影《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《狄仁杰2》)片方华谊兄弟主动降低分账比例，宣布从10月21日开始至下档，将片方与院线原有的分账比例有43:57，调整到了30:70，意图促进院线多多排片，力保票房超过6亿。消息在微博上发布后，迅速引发网友围观，当晚多数网友围绕电影本身做出评论，并未对华谊此举过多关注。

　　10月21日，华谊兄弟宣布上述消息，称为感谢各大院线、影院的大力支持与配合，公司决定将原有票房分账比例进行调整。华谊兄弟主动放弃影片13%的分账比例之后，媒体跟进报道，引发热议。有市场人士认为，华谊兄弟此举或是想借此促使公司股票上扬，舍小利赚大钱。《中国证券报》文章称，此举对于国内各大院线和影院来讲，求之不得。而对同档期的竞争对手和即将上映的中小成本电影而言，无疑是噩耗。调整分账比例后，影院积极性将大为增强，《狄仁杰2》票房或可改观。《每日经济新闻》刊文指出，华谊兄弟主动让利，目的是为拉高票房，助《狄仁杰2》冲破6亿元票房大关。

　　21日，《中国证券报》记者就此事致电华谊兄弟副总裁、董秘胡明，她表示，在一部影片发行后期调整分账比例很正常，不存在抬高股价的行为。华谊兄弟当天也在其官方微博上表示，以此方式调整分账比例为好莱坞电影所惯用。

　　二、舆情传播分析

　　(一) 舆情传播范围分析

　　截至10月22日15点，“华谊兄弟调低分账比例”事件相关报道量统计如下：传统媒体8篇(《每日经济新闻》、《北京商报》和《中国证券报》等)，网络媒体166篇，微博282篇，股吧和论坛共9篇。多家核心媒体和地方媒体刊文报道此事，新浪、腾讯、网易及搜狐等门户网站转载，微博和股吧网友发表各自看法。

　　(二) 媒体报道热点及指标分析

　　1. 媒体报道热点

　　10月21日，《中国证券报》的“调低《狄仁杰2》分账比例引争议 华谊称属正常商业行为”称，华谊此举，国内各大院线求之不得，或可改观票房。但会影响同档期的其他影片及中小成本电影。截至22日15点，相关新闻热度达到80，属高度关注的红色区域，表明相关报道扩散领域广，影响范围大。

　　10月22日，《每日经济新闻》也刊文称业界担心华谊此举搅乱市场。截至22日15点，相关新闻热度为64.66，影响范围仍在扩大。

　　2. 微博传播热点

　　10月19日，百度贴吧电影票房吧的新浪官方微博@电影票房在微博上首次透露相关消息。截至22日15点，微博被转发19次，评论135次，并成为新浪热门微博。评论中，近50%网友点赞，多数网友认为这是华谊为奔6亿票房的冲刺之举。

　　图2 热门微博传播截图

　　3. 指标分析

　　19日，华谊兄弟调整分账比例消息首先在微博被曝出后，并非引发过多关注。21日，华谊兄弟正式宣布通知，舆情指标出现明显上升，双双超过97以上，较历史均值分别上升86%和65%。 截至22日15点，华谊兄弟媒体关注度和网民关注度分别为80.46和91.61，比昨日小幅下降，但仍高于历史均值。华谊兄弟股价也在传媒板块整体低迷的形式下，大幅下挫，跌幅超过9%。

　　注释：

　　媒体关注度：反映上市公司受媒体关注的程度。通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。媒体关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受媒体关注的程度越高。

　　网民关注度：反映上市公司受网民关注的程度。通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。网民关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受网民关注的程度越高。

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