事件概述

　　9月9日晚间，被称为黄酒第一股的古越龙山公司发布公告，称公司以营销广告费用形式预算投入最少6900万元，全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜，同时可根据实际情况按上述总预算投入的5-10%追加投入，不足的部分则由文化传播公司自行负责筹集解决。同时公司表示，此次拍摄《女儿红》电视剧，意在宣传女儿红品牌、提升女儿红业绩。

　　11日凌晨，《第一财经日报》刊文指出此次投资额6900万元约占公司上半年净利润的70%，有业内人士质疑古月龙山的此次大手笔电视剧投资能否换来丰厚回报。

　　12日，《21世纪网》发文质疑其每集近200万元的国内电视圈顶级成本是否存在夸大成本的嫌疑，同时指出此次并非古越龙山首次参与影视剧投资，并援引相关营销专家的看法对此种营销方式的效果表示怀疑。

　　13日，《证券日报》就采访古越龙山董秘周娟英的相关内容进行报道，报道中称周娟英表示目前拍摄电视剧主要是让产品与文化紧密结合，未来不排除朝文化产业方向发展的可能性。而针对公告发出后各方的质疑，公司也表示电视剧拍摄合同的履行对本年度公司业绩不会产生影响，且投资电视剧是经过股东们决策后做出的决定，非常看好。

　　二、舆情传播分析

　　(一) 舆情传播范围分析

　　截至9月13日15点，涉及“古越龙山投拍电视剧被质疑”一事的相关报道量统计如下：平面媒体10篇(《第一财经日报》、《证券日报》、《证券时报》等)，网络媒体228篇，微博406篇，股吧和论坛共168篇，事件传播范围较为广泛。

　　(二) 舆情传播热点分析

　　1.媒体报道热点

　　(1)9月9日《中国证券报》披露事件——

　　9月9日傍晚，《中国证券报》率先发文《古越龙山“转型”拍电视剧》，对古越龙山6900万元拍摄电视剧一事进行了报道，随后又被搜狐等多家媒体转载，扩大了传播范围，据“新财富舆情中心”监测数据显示，截至13日15点，该新闻热度达50.11。

　　(2)9月11日《第一财经日报》提出质疑——

　　9月11日，《第一财经日报》刊文《古越龙山投6900万拍电视剧巨额投资能否换来丰厚回报?》，在之前媒体报道的基础上，在报道中援引业内人士的分析，首先较为明确地对古越龙山此次投资提出质疑，该事件舆情开始朝负面方向发展，且新闻热度较之前也有所提高。据“新财富舆情中心”监测数据显示，截至13日15点，该新闻热度达55.64。

　　(3)9月13日《证券日报》推高舆情走势——

　　9月13日，《证券日报》刊文《酒企困境突围新样本 古越龙山“不务正业”拍电视剧》，引起广泛传播，舆情突然大幅升温，截至13日15点，该新闻热度已高达90.48，且不排除有进一步走高的可能。不过相较此前相关报道的直接质疑，该文章的报道呈中立态度，主要就古越龙山董秘接受《证券日报》采访时的相关内容进行了报道。

　　2.微博传播热点

　　微博方面，古越龙山主动将部分媒体关于公司投拍电视剧的报道发布在公司的官方微博上。此外，@新浪财经、@中国经济周刊等官方微博也对此消息进行了发布，截至13日15点，新浪财经涉及该事件的微博被转发66次，被评论30次，中国经济周刊相关的腾讯微博也被阅读2.5万次，被转播和评论13次。在微博上引起了较为广泛的传播。

　　(三) 舆情指标分析

　　“古越龙山6900万元投拍电视剧”一事9日被媒体报道后，10日古越龙山的媒体关注度、网民关注度和舆情关注度三项舆情指标均出现显著上升，而随着11日《第一财经日报》等媒体质疑的报道出现，古越龙山12日出现舆情预警，舆情预警度达到38.72。但二级市场上，古越龙山的股价似乎并未受负面报道的影响，而是在9日消息曝出后，呈现总体上涨的势头。

　　注释：

　　舆情预警度：反映上市公司在网络中的舆情警戒级别。通过计算网络中负面报道、负面讨论等综合得出。舆情预警度同时研究“量”与情感倾向。得分越高，说明该主体在网络中形象越偏向负面。

　　舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。

　　媒体关注度：反映上市公司受媒体关注的程度。通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。媒体关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受媒体关注的程度越高。

　　网民关注度：反映上市公司受网民关注的程度。通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。网民关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受网民关注的程度越高。

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