一、事件回顾

    中兴通讯10月15日发布2012年三季度业绩预告，受全球经济及行业形势等因素影响，中兴通讯前三季度归属于上市公司股东的净利润同比下降252%~264%，亏损16.5亿元至17.5亿元。其中第三季度亏损19亿元-20亿元。公司管理层对目前的经营结果表示歉意并决定集体降薪。不过尚未披露降薪的具体幅度。

    此外，中兴通讯9月22日曾披露拟出售深圳市中兴特种设备有限责任公司股权，本报告期内公司已确认投资收益3.65亿元，如刨除这3.65亿元非经营性收益，中兴通讯三季度至少巨亏22.6亿元。

    受此消息影响，中兴通讯今日开盘一字跌停。A股报9.45元，跌1.05元， H股暴跌14.83%，报10.70元。
　　
    对于中兴通讯此次预告巨亏，很多市场人士都深表意外。中兴通讯被美指控涉嫌危害美国国家的风波还未平息，此次又发出业绩预亏的，一时间市场哗然，抢占舆论制高点。

    二、舆情传播分析：

　　据"新财富上市公司舆情监控终端"数据显示，截至10月15日0:00，相关事件的舆情传播状况如下：媒体81篇，股吧12篇，微博2条，博客2篇。媒体与股吧对此事的高于其他媒介。
　　

图1 舆情传播类型分析
 
 

图2 舆情传播关注度分析（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）

     微博传播热点：

    “新浪科技”官方微博发布【中兴通讯巨亏 高管集体降薪】。该篇微截至10月15日16点50分，转发9568次，评论1580条。

　　
 图3 新浪科技官方微博截图

    新浪微博财经实时热点，“中兴通讯”关键字今日上午10点30分时排名第8位，截至16点30分，已跃居第5位，并且还在持续上涨。可见公司此次3季报亏损，市场关注极高。

 图4 新浪微博财经实时热点截图

    股吧传播热点：

    在东方财富网中兴通讯股吧中置顶的帖子均与中兴通讯业绩预亏和高管降薪有关。其中“中兴通讯三季报预亏17.5亿 管理层致歉集体降薪”一贴，截至10月15日16点30分别，点击量达9967次，回复29条。

东方财富网中兴通讯股吧截图

    三、各方观点：

    公司回应：

    业绩巨亏原因：中兴通讯公告解释称，中兴通讯2012年1-9月营业收入较去年同期有所增长，但总体毛利率较去年同期下降。这主要是部分国际项目工程进度延迟以及国内运营商集采模式对公司收入确认的综合影响所致。加上过往的低毛利率合同在本季度集中确认，导致第三季度总体毛利率较去年同期下降约13%。此外，美国商务部和司法部对中兴子公司与伊朗交易的调查，也对公司业绩产生了不利影响。
　　
    战略调整与高管降薪：中兴通讯管理层表示，第四季度将以利润为中心，全力提高订单盈利性，同时针对过往亏损项目，限期减亏、扭亏；将继续强力进行内部费用的控制，提高效率；对长期亏损且在短期内无法扭亏的代表处进行裁撤，对于投入产出效率较低并且没有发展潜力的产品予以整合，同时将控制员工人数并进行结构性调整。同时，公司管理层对目前的经营结果表示歉意，并决定集体降薪。

    有信心扭亏为盈：中兴通讯管理层表示，“尽管目前的压力和挑战非常巨大，但公司有信心带领全体员工及时调整战略，把握市场机会，降低成本，提升运作效率，尽快扭亏为盈。”
　　
    分析师：很意外

    对于中兴通讯此次巨亏，通信行业分析师表示深表意外，该分析师表示“郁闷得无以复加，都不知道说什么好了。外面的情况确实不好，其他的国际设备商也业绩不好，但是作为后起的设备商，握有成本与价格优势，不应该是这么个情况。”

    华创证券TMT首席分析师马军：“我觉得中兴可能将来应该在战略上好好思考一下”。

    泓福证券的研报中也对中兴通讯做出了“看淡”的投资评级：“投资者应予小心留意中兴通讯。继中期业绩后，公司再发盈警，连同早前受美国发报告指涉嫌危害美国国家安全，思科系统已宣布终止与中兴的长期合作计划，相信继续影响其第四季盈利表现，投资者应予小心留意。” 而中金公司则认为，“公司业绩或将置之死地而后生，投资者可等待中兴3季报前后介入机会。”
　　
    微博网友评论：

    业绩预亏：有网友认为中兴通讯问题主要出在自身，目前的问题不是小问题，短期也不可能扭转。

    @Timewinner观察：中兴的问题主要出在自身，对供应商的态度与责任，自身内部的效率，客户结构都得重新调整。目前的问题不是小问题，短期也不可能扭转。
    @华为、中兴今年业绩不佳除出口因素外，最主要的原因还是国内三大运营商资本性支出大幅减少所至。比如，中移动今年基本停止对2G的投资。三大运营商日子不好过，加之国资委日益严格的考核机制，估计2013年设备提供商日子会更难过。

    还有评论将中兴通讯与五粮液比较。联系到了中国经济当前的困境，认为中兴通讯主要靠出口，是出口导向型企业，受制于欧、美等。

    @风雨下黄山-黄生的博：中兴通讯三季度大亏20亿，五粮液三季度净利同比增长超80%，一个是外需，一个是内需，中兴通讯主要靠出口，是出口导向型企业，五粮液是内需，是内部消费型企业，这也刚好说明当前中国经济当前的困境，出口受制于欧、美等，看来还是得靠内需，但五粮液这些高档白酒连续高增长而不停步，也确实让人费解。

（来源：新浪微博）

    而在东方财富网的股吧中，由于很多网友都是中兴通讯的投资者，致使很多网友对中兴通讯三季报预亏大呼“杯具”。

    股吧网友：2季度本赢利2个多亿，加上出售资产3个多亿，实际3季度亏损额超23亿！卖家当也粉饰不了报表了。杯具啊
    股吧网友：又一次被中兴耍了，跌停悲痛出局，永别了中兴
    股吧网友：我满仓杯具了

    高管降薪：对于中兴通讯管理层降薪一事，遭到了股吧网友调侃。

    股吧网友：据说每人象征性的降了五毛
    股吧网友：公司管理层对目前的经营结果表示歉意，并决定集体降薪，总降薪达1元人民币，总数哦。

也有网友持不同观点，认为中兴通讯高管集体降薪是值得肯定的

    股吧网友：中兴的高管，还是挺负责任的。业绩不好就降薪。你们看看中石化中石油，亏了那么多，有听说他们的高管降薪的吗？

    四、舆情分析：

    此次，中兴通讯三季报预亏一事，市场反响如此之大，一是由于中兴通讯是国内第二大电信设备商，市场关注度较大，二是由于这是中兴通讯上市以来首次出现季度亏损，并且此次亏损主要是由于第三季度总体毛利率的大幅下降，而之前的营业收入较去年同期是有所增长的，所以巨亏消息发出后，让不少人大跌眼镜。

    对于此次业绩巨亏，中兴通讯很主动的承认了自身方面的原因，调整公司战略，而没有把亏损的原因全部推给市场。同时，中兴通讯通过管理层集体降薪向股东表示歉意，虽然降薪对于降低成本的作用也很有限，但这种主动承担责任的做法，是值得肯定的。