| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年06月02日 04:13 |
作者： |
巴山石 |
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深圳顶石资产管理公司巴山石
谷歌离开了，谁能取代它抢占在中国搜索市场的份额呢？短期来看，股票市场已经用百度接近翻番的股价为这个问题作出了解答。
5月16日，艾瑞发布了《2010年第一季度搜索引擎核心数据》，从营收方面来看，百度、谷歌的市场规模之和为97.3%，较2009年第四季度上升0.5个百分点；从请求量方面来看，百度、谷歌的市场规模之和为93.7%，较2009第四季度下降0.9个百分点。
基于搜索引擎按点击计费的基本模式和流量拉动营收的驱动原理，流量方面的变化是行业的重要风向标，预示着未来市场营收的变化趋势。笔者认为，虽然搜索引擎的营收并不一定反映当期的流量，但长久而言，流量一定是营收的基础。
然而，这两方面的情况正在发生变化———后起搜索引擎争夺谷歌代理商早已经炒得如火如荼，说不定谷歌的代理商开始感激谷歌的撤退让自己变成了“香饽饽”；另一方面，腾讯（00700.HK）也开始测试自己的广告系统。
当然，搜索市场最有效、最直接的一招还是“降价抢单”。国内的中小企业主最近发现，现在做搜索引擎网络广告就如同来到了折扣店———搜搜、搜狗、有道等搜索引擎已展开低价攻势，其开户最低金额几乎仅为百度的一半，关键词起步价也是如此。3月下旬，也就是在谷歌“退出风波”的时候，中小企业主们突然发现市场上冒出了很多“物美价廉”的搜索推广，一些准备在百度做推广的小企业纷纷转向，这让其他搜索引擎看到了巨大商机。
从百度对后起搜索引擎降价抢单的反应来看，百度对这种价格战是颇为忌惮的。笔者分析认为原因有两点：首先，搜索引擎采取的是“先点击，后付费”的付费模式，其优势就是让每一分钱都花在了刀刃上，搜索引擎正是凭借这模式成为“网络广告之王”。但是，“先点击，后付费”也让广告客户可以无所顾忌地同时选择几个搜索引擎，因为对他们来说，只要按点击量来支付费用，点击量从哪个搜索引擎过来没有什么区别，唯一的区别是它们的价格和流量。
其次，搜索引擎能打起价格战的更深层次原因还是产品的同质化，服务商不能提供独特、超群的体验。百度在面对后起搜索引擎的降价抢单，不但不能提价，甚至还要跟随降价，这表明了它对自己产品并不是非常有信心。其把广告置于搜索结果之中的做法，将成为后起对手攻击的重点对象。相比来看，腾讯最新发布的“绿色搜索引擎”并非没有所指的一个空洞的口号，这些后起的搜索引擎由于有其他业务丰厚利润的支持，在没有盈利压力的情况下可以提供更好的搜索体验。
搜索引擎是互联网行业中前景最被看好的分支，人人都欲分得一杯羹。但是如果是以“降价抢单”的方式拉开竞争序幕的话，那将是整个行业的悲剧，这也证明了这个领域中还没有真正的王者。
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