| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2009年11月24日 10:26 |
作者： |
张霞 |
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证券时报记者张霞
“在全球金融危机的洗礼之后，包括报喜鸟在内越来越多的企业，深刻认识到启动国内消费是促进经济结构调整和经济增长的主要动力。因此，我们在这个时间点进行再融资是经过深思熟虑且具有重要意义。”报喜鸟董事长周信忠在谈到公司正在开展的公开增发时表示，“连锁营销网络建设符合公司营销网络发展节奏，经过近几年的充分准备，公司即将进入加速扩张时期，有必要加快营销网点的布局速度。”
报喜鸟公告显示，公司拟公开增发募集资金不超过8亿元，用于进行连锁营销网络升级建设，在全国范围内新增连锁营销网点178家。其中，报喜鸟品牌形象中心店18家，报喜鸟品牌销售中心店80家，圣捷罗时尚店80家。周信忠介绍：“公司拟利用实施此次募集资金投资项目的契机，加快在东北地区弥补空白市场，将华北、西北地区市场打造成第二个‘东北’市场，西南、中南地区市场由培育向成长转变，华东地区市场继续扶优扶强。”
记者了解，在2007年前，报喜鸟公司还主要采取“特许加盟，专卖专营”的营销模式，通过借助加盟商的销售渠道，有效开发市场盲区，迅速扩张网点，节约资金投入，减少产品库存。自2007年8月公司首发上市募集资金到位后，通过实施连锁营销网络建设项目，公司营销模式发展为“直营—加盟并存”的复合模式。截至2008年末，公司已拥有77家直营店。“通过‘直营-加盟并存’的复合营销模式，公司可以充分发挥特许加盟与直营专卖的综合优势，加大区域市场的开拓力度。”周信忠表示，在营销模式改革取得初步成功的情况下，公司目前拟全面实施“强直营、开大店、推系列”的品牌发展战略。公司将在目前复合营销模式的基础上，坚持以特许加盟为主，适当扩大直营比例，并引入联营模式作为特许加盟模式的有效补充。
资料显示，随着我国经济的发展，国内的品牌服装消费具有巨大成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展，将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。
根据中华全国商业信息中心的统计，2006-2008年报喜鸟品牌市场综合占有率均位居国内品牌全国第四名。公司方面表示，随着时尚系列的推出以及其他创新业务在未来逐渐贡献利润，公司净利润有望在未来3-5年内实现20%以上的复合增长。“公司未来发展目标是将报喜鸟品牌打造成具有民族特色的国际品牌，并成为国际一流男士综合服饰运营商。”对于报喜鸟的未来，周信忠信心十足。
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