“第四产业”航母起航

文化产业"七剑下天山"

近期，一艘被命名为“文化号”的航母在A股市场的汪洋中试水，随着政策号角的一声长鸣，依靠重组和IPO组成的庞大护卫舰队以文化产业年均增长23%的航速涌向前方，在沉寂已久的股市中掀起了层层巨浪。至此“文化传奇”绚丽登场，众多文化传媒股成为本轮反弹“急先锋”。可以预见的未来，这只庞大的文化航母舰队将成为股市中一股不可忽视的力量，在限娱令、电影票房高涨、网络炒剧凶猛、区域规划层出不穷的背景下，其动力不断得到补充。

政策鸣笛 “第四产业”航母起航

　　国家战略给力文化成支柱产业

　　10月15日~18日，北京，中共十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》），提出建设文化强国长远战略，将国家重大战略推向新的高度。

　　在政策的指引下，股市中的文化股组成了航母舰队，此起彼伏地掀起了上涨的高潮。【详细】

产业目标：文化产业的数字坐标：年增23%GDP占比5%

据相关部门统计，从2004年到2010年，全国文化产业增加值年平均增速超过23%。随着越来越多的文化企业登陆A股，以及越来越多的文化产业内的兼并重组，将使得文化航母舰队越来越庞大。
　　10月21日，商务部表示，“十一五”期间我国文化出口全面提速，从2001年到2010年，文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到2010年的3:1，发展文化贸易作为振兴文化产业、转变对外贸易发展方式的重要内容，有力地推动了中华文化“走出去”的步伐。
　　根据“十二五”规划纲要中的要求，文化产业要成为国民经济支柱性产业。而支柱产业的标准就是未来五年内占GDP的比重将由目前的2.5%上升至5%以上。【详细】

　　发展动力：动力层出不穷助推文化产业加速

如今，早已过了“好风凭借力，送我上青天”的时代，但航行于股市汪洋的“文化航母”，除了靠自身的动力前行以外，也需要外力的推动。
　　近期，文化产业方面一连串备受市场关注的事件正不断给航母舰队加油。【详细】

政策接力：扶持文化产业15年

1996年10月，十四届六中全会就通过《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》，强调社会主义精神文明建设的重要性，提出指导思想和奋斗目标；

1997年9月，“十五大”上，《高举邓小平理论伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推向二十一世纪》中提出有中国特色社会主义需要物质文明、精神文明建设齐头并进；

2000年10月，十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中首次提出“文化产业”的概念；

2002年11月，“十六大”上，《全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面》首次提出要进行文化体制改革，明确提出“积极发展文化事业和文化产业”的战略决策，将深化改革同结构调整和促进发展结合起来；

2006年1月，《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》以体制机制创新为重点，主要解决重塑市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、健全法规政策、转变政府职能等问题；

2007年10月，“十七大”《高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》提出要深化文化体制改革，大力发展文化产业；

2010年10月，十七届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》鼓励和支持非公有制经济进入文化领域，加快推进公益性文化事业单位改革、深入推进经营性文化单位转企改制、加快推进文化管理体制改革等方面对文化体制进行改革；

如今，政策又吹响了强有力的号角。　　2011年10月，十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出“建设文化强国长远战略”，计划于2020年完成既定的文化体制改革任务，推进社会主义核心价值体系建设。

近半年传媒指数与沪深300比较

投资文化股的理由

　　·文化产业链从消费到投资的盘根错节的互动效应已开始显现自身的魅力，这种以内容创意为主导的模式或许是替代房地产模式的最佳选择，而以房地产为代表的产业资本持续流入文化行业更引发了基金经理的投资嗅觉，部分基金以产业链的模式投资文化传媒可能更加表明基金经理的前瞻性认识。
　　·基金经理看好传媒文化的主要逻辑其实从一些上市公司的信息披露也得以解释。图书出版行业的发展某种程度上也十分受益于当前影视制作对编剧的需求。由于国内优秀的编剧人员的稀缺，影视剧制作公司对优秀剧本的需求很大，此前不少小说都已被影视制作公司重金拿下影视改编权。上述信息表明，新媒体的发展不但没有伤害诸如图书出版这样的传统媒体，反而使这些传统媒体越来越多地受益于新媒体的发展。
　　·根据相关信息披露，景顺长城基金报告期内介入的文化类标的有光线传媒、天舟文化、华谊兄弟、华策影视、乐视网、蓝色光标、博瑞传播等涉及不同行业一批标的，为今年配置文化股最多的基金公司。两则公告都显示出当前文化内容产业的巨大价值。

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文化产业“七剑下天山”

莫问剑：平面媒体
　　七剑中的精神领袖。剑身长兼富弹性，变化无穷，招式变幻难测。其心法重剑略，使用者需要有极高的智能与内涵！
　　作为传统业态，平面媒体受到网络等新媒体的冲击却毫无惧色，甚至能融合于新媒体，称之为莫问剑最为贴切。
　　公司：华闻传媒（000793）、粤传媒、天舟文化、中文传媒、浙报传媒、时代出版、ST源发、新华传媒、博瑞传播（600880）、中南传媒（601098）、皖新传媒（601801）、出版传媒（601999）。
　　前景：我国报刊业在经历国际金融危机震荡后，2010年呈现出了明显的后发之力，增长不但显著高于2009年，主流地位依然明显。【详细】

由龙剑：广播电视
　　无坚不摧，一剑既出，众剑称臣，是最高攻击的武器。剑头软，能抖动。人未到声先到，击打一把剑发出的声音，可以震断旁边另一把剑！
　　如果说文化产业的起点，一般都首先想到广播。至少在过去的9年时间里，国内广播电视依然拥有文化产业链上无可替代的地位。

公司：武汉塑料（000665）、电广传媒（000917）、天威视讯、银河电子（002519）、金亚科技（300028）、数码视讯（300079）、捷成股份（300182）、佳创视讯（300264）、歌华有线（600037）、中视传媒、广电网络（600831）、东方明珠（600832）。

前景：据国内媒体报道，近期苹果与多家电视网、电影制片商合作建设内容库。谷歌也有望借助摩托罗拉收购发力互联网电视业务，这无疑将对传统的广播电视业带来极为不利的冲击。【详细】

青干剑：广告营销产业
　　奇钝无比，非极锋利，可抵挡天下最锋利的武器，可克制由龙，是最高防守兵器。剑以陨石炼成，青铜感觉，表面不平，有颗粒感觉，可以折射光线！
　　作为传统平面媒体产业链下游，广告营销正借助新媒体酝酿着营销公关的转型。毫无疑问，这是一种青出于蓝而胜于蓝的业态趋势，可谓“青干剑”。

公司：省广股份（002400）、蓝色光标（300058）、华谊嘉信（300071）、北巴传媒（600386）。

前景：近年来，中国公关业和广告业保持较快增长，市场总量不断扩大。与之相对应的是，一批企业实现了由小到大的成功跨越，正在向亿元规模挺进。【详细】

舍神剑：影视娱乐
　　是一把开山辟石的大剑，与断玉剑齐名，使者攻势力大无穷，钝重有力。剑身含强烈生命力，无处不利，无处不坚，和“由龙”是两个极端！
　　影视娱乐缘于传统的广播电视，但又明显借助新媒体平台实现了大超越。在文化产业链上，配置影视娱乐板块是相对稳当的选择。

公司：乐视网、华谊兄弟、华策影视、光线传媒。

前景：在加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业的政策推动下，从事影视剧制作和版权采购、分销的相关企业无疑将获得更多优惠政策，相应的龙头企业也将获得更大的发展空间。【详细】

天瀑剑：动漫产业
　　一把双头剑，无招无式，忽攻忽守，前后左右，意到随成。是一把表现“纪律”的剑，用剑者必须很专一，否则很容易伤到自己！
　　应该说，动漫起步稍早，但国内发展一度较为呆滞，很多企业因为不专一而难成大器，最终铩羽而归。在移动互联网爆发后，将迎来新的发展机会。

公司：奥飞动漫。

前景：据了解，在国家动漫产业扶持政策刺激下，目前中国拥有全球最多的动漫制作从业人员和动漫内容代工能力，近年来全国又陆续建立了78个动漫产业基地。仅2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部、220530分钟，比2009年增长28%。但这些动漫却由于电视频道空间和书号稀缺的限制而难以发表。【详细】

日月剑：互联网产业
　　两把相连的子母剑，一长一短，代表调协共存，时而双剑时而成一体，攻击范围可大可小。也是七剑中最亮的一把，而且会越打越明亮耀眼！
　　互联网的机会，尤其是行业龙头的机会相对比较明确，行业爆发式增长与政策的完美结合，无疑是双剑合璧，由此可谓“日月剑”。

公司：生意宝（002095）、焦点科技（002315）、同花顺（300033）、中青宝（300052）、东方财富（300059）、顺网科技（300113）、腾邦国际（300178）、上海钢联（300226）、大智慧（601519）。

前景：据艾瑞咨询的最新统计数据，2011年三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。其中，今年第三季度移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。【详细】

竞星剑：文化传媒概念股
　　短身，藏于衣服之内，在电光火石之间，出剑神速，迅雷不可目睹，是一把拼命的剑。此剑可以放出去，再收回来！
　　概念股的机会，往往都是短线游资的游击战，捉摸不透也难以驾驭，但其行情爆发力往往是最强的，恰似“竞星剑”之性情。

公司：凤凰股份（600716）、中体产业、同方股份（600100）、中天城投（000540）、宋城股份、ST长信（600706）。

前景：随着中共十七大提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，云南、贵州以及山东等全国各地陆续拟定或推出了发展旅游文化产业，推动文化产业与旅游产业整合，通过改革催生文化产业新活力的相关配套政策措施。【详细】

结语

眼下中央提出推动文化产业成为国民经济支柱产业的政策继续加火，我国文化产业链也在这座大炼炉中加速锻造，文化领域“七剑”浇铸成型指日可待。