喧嚣的2009年即将过去，2010年的钟声仿佛已在耳畔响起。通过Google搜索2009年最热的关键词“家电下乡”和“以旧换新”，969万和1090万搜索量的结果让国家有效地拉动内需增长，帮助农村和城市的消费者喜迎新家电，红火的家电年着实让产业链各方受益颇多。
展望2010年，家电市场同样值得期待。12月初的中央经济工作会议指出，继续实施家电下乡政策，大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法。这为2010年的家电政策定调，使得家电下乡这场盛宴有望延续。
家电业快速发展
据商务部家电下乡信息系统公布最新的家电下乡销售统计数据显示，截至2009年11月30日，家电下乡销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3174.92多万台，销售金额共计581.31多亿。据此计算，其中11月当月家电下乡产品登记销售量387.14万台，登记销售金额为72.89亿元。下乡家电产品整体上继续保持了稳定增长。
财政部副部长张少春表示，通过家电下乡，城乡家电普及率有望由过去的差距20年缩短到10年并且促进了家电行业的快速发展。
通过家电下乡政策，农民得到了实实在在的好处，改善了民生，拉动了消费，消费节能产品已经成为一种消费习惯。
政策细化助推家电业
日前，工信部发布了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，意见明确了我国家电行业的发展目标，提出“到2015年，自主品牌产品在国际市场中比重达30%”。
为此，工信部在意见中提出了多项政策措施，具体的政策措施包括：对符合信贷条件的家电企业，金融机构要积极提供必要的信贷支持，进一步完善信贷管理，提高服务质量和效率；鼓励和支持符合条件的家电企业发行企业债券、公司债券、短期融资券、中期票据和进行股票上市融资等。
针对下一阶段的工作计划，财政部副部长张少春表示，家电下乡工作目前已经进入一个平稳的发展轨道，明年将通过三项措施，进一步加大这项政策的实施力度。
一是大幅度提高家电下乡产品的最高限价，彩电、手机的最高限价提高1倍。比如彩电原来最高限价是3500元，现在提到了7000元。此外，冰箱等7类产品最高限价将提高25%至75%。
二是现有的9类产品之外，还允许各个省区、市可以自主选择增加一个家电下乡产品。
三是将国有农场、林场的职工纳入家电下乡覆盖范围。从明年1月1日起，无论是国有农场还是林场统统视为和农民一样的待遇，购买家电下乡产品都可以给予补贴。
中央经济工作会议的定调，国家相关部门为家电下乡的政策延续和提升制定了相关措施，家电厂商的积极参与，消费者空前的购买热情，“各方共拾柴，捧得火焰高”，给家电业明年的走势带来持续性利好。
看好高端家电销售
爱建证券研究报告指出，2010年家电高端产品的消费有望大幅增加。随着家电下乡推广得深入家电行业应能获得持续、更大的产品需求。人口因素主导家电下乡销售，广大农村人口的中西部地区销售额情况占比较大。其中前10名的省份占有销售额的73.08%。总体看来，农村人口的数量是家电下乡销售的保证但是好的经济基础也是促进因素随着家电下乡大幅提高限价经济好的省份的家电下乡销售有望得到进一步刺激。爱建证券认为，家电下乡对上市公司业绩的提升作用较大但目前家电板块估值水平较高短期风险累积但2010年家电行业的业绩增长确定这将有效降低估值水平。投资上需要选择具有估值优势的公司。重点关注的上市公司为格力电器、美的电器、海信电器、九阳股份等。
湘财证券认为，2010政策力度有望加大，国家采取提高限价的措施，将不会再设补贴上限，仍将按照产品售价的13%进行补贴。预判家电下乡产品最高限价将提高至彩电4200元、冰箱3000元、洗衣机2500元、空调壁挂式3000元、落地式4500元、微波炉1200元、电磁炉800元，那么各类产品享受的补贴分别为彩电546元、冰箱390元、洗衣机325元、空调壁挂式390元、落地式585元、微波炉156元、电磁炉104元。家电下乡的补贴力度将高于以旧换新，超出预期。政策力度的加大将使2009年在家电下乡中受益较大的公司仍继续受益，产品限价的提高使部分高端产品进入农村市场，利好龙头公司。重点推荐青岛海尔、格力电器、海信电器、美的电器。
